Apple modifie App Tracking Transparency en Europe après un accord avec le régulateur Allemand

Apple va apporter plusieurs modifications à son dispositif App Tracking Transparency (ATT) dans l’Union européenne. À la suite d’un accord conclu avec l’autorité allemande de la concurrence, l’entreprise adaptera la présentation de ses demandes de consentement tout en conservant le principe de l’autorisation préalable pour le suivi publicitaire.

Le Bundeskartellamt, l’autorité allemande de la concurrence, a annoncé la clôture de son enquête ouverte en 2022 concernant App Tracking Transparency (ATT), après avoir accepté les engagements proposés par Apple.

Introduit avec iOS 14.5 en 2021, ATT oblige les applications à obtenir l’autorisation des utilisateurs avant de suivre leur activité entre différentes applications ou sites web à des fins publicitaires. Sans ce consentement, les développeurs ne peuvent pas accéder à l’identifiant publicitaire (IDFA) des appareils Apple.

Dans le cadre de cet accord, Apple modifiera à la fois le texte et la présentation de la fenêtre ATT affichée aux utilisateurs européens. Le terme « suivi » disparaîtra notamment de la demande de consentement destinée aux applications tierces. La présentation de cette fenêtre sera également rapprochée de celle utilisée par Apple lorsqu’elle sollicite des autorisations pour ses propres services.

L’objectif est de garantir une présentation plus cohérente et de répondre aux préoccupations des autorités en matière de concurrence. Les éditeurs d’applications bénéficieront également d’une évolution importante.

Ils pourront désormais regrouper la demande de consentement liée à ATT avec leurs propres demandes d’autorisation exigées par le Règlement général sur la protection des données (RGPD). Cette simplification vise à éviter la multiplication des fenêtres de consentement auxquelles les utilisateurs étaient confrontés.

Le Bundeskartellamt précise que son enquête ne remettait pas en cause le principe de la protection renforcée des données personnelles, mais s'intéressait aux effets concurrentiels de la manière dont Apple appliquait ce dispositif.

Apple dispose de quatre mois pour mettre en œuvre ces modifications. Les nouveaux engagements s'appliqueront à l'ensemble des pays de l'Union européenne et resteront en vigueur pendant sept ans, sous la supervision d'un mandataire indépendant chargé d'en contrôler l'application.

Cette évolution intervient après plusieurs décisions de régulateurs européens, dont celle de l’Autorité française de la concurrence, qui avait estimé en 2025 que la mise en œuvre d’ATT n’était pas pleinement proportionnée. Malgré ces ajustements, le fonctionnement général d'App Tracking Transparency ne change pas. Les applications devront toujours demander l'autorisation des utilisateurs avant tout suivi publicitaire entre différentes applications ou sites web. En revanche, la formulation et le parcours de consentement seront modifiés afin de mieux répondre aux exigences des autorités européennes tout en conservant les objectifs de protection de la vie privée défendus par Apple.