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Les messageries mobiles, cheval de Troie de l'IA dans le marketing

Rédigé par le Mercredi 21 Septembre 2016

Selon un nouveau rapport de Forrester, les technologies d'intelligence artificielles vont principalement se démocratiser via les application de messagerie instantanée



Messenger
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Une nouvelle ère est en train de s'ouvrir dans le marketing. Selon un nouveau rapport Forrester, réalisé par Thomas Husson, les technologies d'intelligence artificielle vont principalement se démocratiser via des applications de messagerie instantanée telles que WeChat, WhatsApp ou Facebook Messenger.
« Si Facebook est en train de pivoter Messenger vers une plateforme relationnelle, les applis de messagerie, WeChat en tête, sont bien plus avancées. La collision entre messaging apps, bots et agents intelligents comme Amazon Alexa conduira à de nouvelles interfaces conversationnelles entre les marques et leurs consommateurs » résume Thomas Husson, Vice-Président et Principal Analyst, auteur de l’étude.
 Selon l'étude, les applications de messagerie vont à terme se combiner aux chat bots et aux agents intelligents, pour offrir de nouvelles interfaces de conversation entre les marques et les consommateurs.
« Les applications de messagerie vont conduire à des relations plus approfondies avec le client, jouant un rôle clé tout au long du cycle de vie du client. Les responsables marketing vont devoir changer leur état d’esprit pour tirer le meilleur des applications de messagerie.» ajoute Thomas Husson

L’étude couvre l’audience des applications de messagerie les plus répandues, les zones géographiques où elles sont le plus représentées, leurs offres marketing/publicitaires, la manière dont les consommateurs interagissent avec l’une ou l’autre des marques dans les applications de messagerie ainsi que les niveaux moyens d’engagement.
 



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