​Live commerce : Whatnot lève 545 millions de dollars

Le commerce en ligne vit une transformation de fond, et Whatnot en est l’un des plus spectaculaires moteurs. La plateforme de live commerce, née en 2019 de l’univers des collectionneurs, vient d’annoncer une levée de fonds en série G de 545 millions de dollars. Cette opération majeure propulse sa valorisation à 20 milliards de dollars, soit près du double de sa valeur enregistrée un an plus tôt.  

Le tour de table est codirigé par ICONIQ, Lightspeed et Avra, rejoints par de nouveaux investisseurs institutionnels de premier plan comme Kleiner Perkins, Wellington Management ou Robinhood Ventures Fund I. Les partenaires historiques — dont CapitalG, Andreessen Horowitz, DST et YCombinator — ont également réinvesti massivement.  

Une trajectoire financière en pleine accélération

L’explosion des chiffres témoigne de l’engouement grandissant pour les achats interactifs en vidéo en direct :  

• 8 milliards de dollars de volume d'affaires (GMV) : en seulement six mois en 2026, Whatnot a déjà dépassé l'intégralité de son volume d'affaires de 2025.  
• 650 000 nouveaux acheteurs rejoignent l'application chaque semaine, doublant la base d'acheteurs en un an.  
• +427 % de croissance en France : l'Hexagone affiche la progression la plus rapide de toute l'Europe, confirmant l'appétence du public européen pour ce modèle.  

« Les petites entreprises ont été les premières à adopter le live commerce sur Whatnot, contribuant à démontrer ce qui était possible. Aujourd'hui, des entreprises de toutes tailles en font un pilier de leur activité », souligne Grant LaFontaine, cofondateur et PDG de Whatnot.  

L’intelligence artificielle pour décupler les ventes

Face à une diversification rapide de son catalogue (cartes à collectionner, mode, beauté, high-tech, bandes dessinées), Whatnot entend allouer une large part de ces capitaux frais à la technologie.  

L'entreprise mise en particulier sur des outils dopés à l'intelligence artificielle pour aider les vendeurs à automatiser leurs annonces, analyser leurs performances d'audience et réduire le temps consacré à la gestion logistique et administrative. Parallèlement, des investissements continus sont déployés pour renforcer la sécurité des transactions et la lutte contre les contrefaçons.  

Des créateurs aux multinationales : une nouvelle économie marchande

Ce modèle redéfinit le quotidien des marchands :

• Le nombre de vendeurs franchissant la barre symbolique du million de dollars de ventes cumulées a doublé sur un an.  
• La part des commerçants exerçant désormais à plein temps sur Whatnot a progressé de 25 % (représentant environ 1 vendeur sur 10).  
• Les grandes enseignes de distribution et marques internationales rejoignent désormais les créateurs indépendants pour diffuser leurs ventes en flux continu.  

Avec plus de 1,5 milliard de dollars levés depuis sa fondation, Whatnot assoit sa position de leader transatlantique et confirme que le divertissement communautaire en direct est en passe de devenir le standard du commerce digital.