Bose rachète Skullcandy pour séduire de nouveaux publics

Bose Corporation a annoncé le 21 octobre 2026 avoir acquis Skullcandy, marque d’audio « lifestyle » connue pour ses casques, écouteurs et enceintes, selon son communiqué. Le groupe de Framingham, dans le Massachusetts, a racheté l’entreprise à un fonds géré par Mill Road Capital Management, une société d’investissement privée du Connecticut. Le montant et les autres conditions financières de l’opération resteront confidentiels, précise Bose, qui a été conseillé par le cabinet Jones Day.

Selon le communiqué, Skullcandy restera une marque distincte au sein de la division Premium Consumer Audio de Bose et conservera son siège à Park City, dans l’Utah. Bose dit vouloir investir dans la croissance de la marque, en lui donnant accès à ses technologies, à ses ressources, à sa distribution mondiale et à ses relations commerciales, tout en lui laissant « la liberté » d’évoluer de manière fidèle à son identité et à ses clients.

Le rachat prolonge un partenariat de plusieurs années. D’après Bose, son programme de licence Sound by Bose équipe déjà des écouteurs et des casques Skullcandy. Wired précise que cette collaboration a débuté en 2025 avec les écouteurs Method 360 ANC, avant de s’étendre en juillet au casque Crusher 1080 ANC. Selon The Verge, Skullcandy a ainsi bénéficié de la réduction de bruit active et de l’audio spatial avec suivi des mouvements de la tête développés par Bose, alors même que les deux sociétés sont concurrentes sur l’audio grand public, note le site.

Bose met en avant l’ancrage de Skullcandy dans les sports de glisse, ainsi que ses liens avec les communautés de la musique, du jeu vidéo et du fitness, qui doivent lui permettre de toucher des consommateurs là où il est aujourd’hui moins présent. Interrogée par Wired, la directrice générale de Bose, Lila Snyder, estime que Skullcandy donne accès à « une clientèle que nous manquons largement avec la marque Bose ». Le magazine souligne aussi que les produits Skullcandy sont plus abordables que ceux de Bose.

« Pour toucher encore plus de personnes, nous élargissons notre façon de le faire, non seulement avec les produits Bose, mais aussi par des partenariats technologiques et un portefeuille de marques qui s’agrandit », a déclaré Lila Snyder dans le communiqué. Elle ajoute qu’en tant qu’entreprise non cotée, Bose a « la liberté de faire des investissements audacieux à long terme ». Brian Garofalow, directeur général de Skullcandy, y voit « une victoire pour Skullcandy et nos fans ».

Skullcandy rejoint McIntosh et Sonus faber dans le portefeuille de Bose. Le groupe avait racheté en novembre 2024 McIntosh Group, maison mère de ces deux marques haut de gamme, auprès du fonds Highlander Partners, selon un précédent communiqué. Bose y indiquait que McIntosh et Sonus faber resteraient concentrées sur les amplificateurs, les enceintes, les platines et les autres produits haut de gamme. The Verge rappelle que Bose a également acquis cette année StreamUnlimited Engineering et Firelight Technologies, l’éditeur de l’outil audio FMOD, et qu’il a créé un studio de contenus, Bose Studios, ainsi qu’un label, Bose Records.

Skullcandy a été fondée en 2003 sur un télésiège de Park City, rappelle le communiqué, et conçoit des casques, des écouteurs et des enceintes. Avec cette marque plus grand public, Bose peut désormais se positionner aux deux extrémités du marché, souligne Wired. Sur le segment des casques haut de gamme, le groupe fait face à des concurrents comme Sonos, qui a dévoilé son casque Ace Ultra.