TechQue mesure exactement le chiffre de Samsung ?
Le Galaxy Z Fold8, fermé et ouvert, dont Samsung revendique une hausse des ventes en Europe. © Samsung
Samsung Electronics a annoncé le 22 octobre 2026, sur sa Newsroom britannique, une forte hausse des ventes de sa nouvelle gamme de smartphones pliables Galaxy Z8 en Europe. Selon le communiqué, les Galaxy Z Fold8 et Galaxy Z Fold8 Ultra ont enregistré ensemble une progression de 45 % de leurs ventes sur le continent au cours des neuf semaines qui ont suivi leur lancement, le 7 août 2026, par rapport aux ventes du Galaxy Z Fold7 un an plus tôt. Le titre du communiqué arrondit ce chiffre à « près de 50 % ».
La comparaison mérite d’être lue de près. Samsung additionne les ventes de deux modèles, le Fold8 et le Fold8 Ultra, pour les rapporter à celles d’un seul, le Fold7, sur des semaines équivalentes de 2025, comme le précise une note de bas de page. Le constructeur ne communique ni volume en unités, ni chiffre d’affaires, ni répartition entre les deux références ou entre les pays européens. Il est donc impossible de savoir quelle part de la hausse revient à l’élargissement de la gamme plutôt qu’à une demande plus forte pour chaque appareil.
Samsung avance un second indicateur : les recherches Google portant sur ses pliables. D’après le communiqué, elles ont progressé de plus de 260 % en septembre 2026 par rapport à août dans une trentaine de marchés européens, dont la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et l’Ukraine. Le pic se situe dans la semaine du 6 au 12 septembre, avec une hausse de 460 % par rapport à la semaine précédente. Là encore, Samsung ne donne aucune valeur absolue.
L’iPhone Duo a-t-il joué un rôle ?
Le communiqué de Samsung ne mentionne pas Apple. Le calendrier invite pourtant à la comparaison. Apple a présenté le 9 septembre 2026 l’iPhone Duo, son premier iPhone pliable, selon son communiqué officiel. Le pic de recherches mesuré par Samsung tombe la même semaine, sans que le constructeur coréen établisse de lien entre les deux. Les précommandes de l’iPhone Duo ont ouvert le 16 octobre, pour une disponibilité le 23 octobre dans plus de 70 pays, dont la France, d’après Apple.
Les neuf semaines retenues par Samsung, qui courent à partir du 7 août, s’achèvent donc avant l’ouverture des précommandes d’Apple. Les chiffres publiés ne disent rien de la réaction du marché à l’arrivée d’un concurrent vendu à partir de 1 999 dollars aux États-Unis dans sa version 256 Go, selon Apple. Samsung les a rendus publics le 22 octobre, la veille de la mise en vente de l’iPhone Duo.
Quelle place pour les pliables dans un marché en recul ?
Ces annonces interviennent dans un marché du smartphone en forte baisse. Selon Counterpoint Research, les livraisons mondiales ont reculé de 20 % au troisième trimestre 2026, leur plus bas niveau pour cette période depuis 2012, sous l’effet de la crise de la mémoire. Le cabinet notait que Samsung avait le mieux résisté parmi les grands fabricants, avec une baisse limitée à 3 % et une part de marché de 23 %, en citant notamment la bonne demande initiale pour la série Galaxy Z Fold8.
Pour soutenir cette gamme, Samsung met en avant des fonctions d’intelligence artificielle. Le communiqué cite Now Brief, qui propose des synthèses personnalisées, Now Nudge, qui suggère des actions à partir d’une conversation, et Gemini Intelligence, capable selon le constructeur d’automatiser des tâches dans plus de 40 applications et services compatibles. Face à l’iPhone Duo, dont Apple a détaillé la puce et le système de refroidissement, le Galaxy Z Fold8 affronte désormais un concurrent direct sur le format livre.
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