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Après le lancement d’Omni Planner en 2025, Locala officialise l’arrivée de l’IA agentique dans son écosystème. Les Planning Agents permettent d’interroger en langage naturel les données propriétaires de Locala, issues des comportements online et offline des audiences.
Grâce à cette technologie, les annonceurs et agences peuvent identifier plus facilement des insights précis par territoire, les enrichir avec leurs propres données, puis transformer ces analyses en plans média activables. L’outil automatise ainsi la création de segments d’audience et la mise en œuvre de stratégies omnicanales directement depuis la plateforme.
Face à un volume de données toujours plus massif et hétérogène, les équipes marketing peinent à exploiter efficacement les informations disponibles. Les Planning Agents visent à résoudre cette problématique en sélectionnant les signaux les plus pertinents et en les analysant rapidement avec un niveau de granularité élevé.
L’IA ne se limite pas à la génération d’insights : elle orchestre également l’activation média en tenant compte des objectifs, du budget, de la durée de campagne et des spécificités locales. Elle peut croiser les données propriétaires de Locala, celles du client et des sources publiques afin de proposer des recommandations contextualisées.
Locala insiste sur une approche de “planning augmenté”. L’objectif n’est pas de remplacer l’expertise humaine, mais de l’enrichir. Les agents expliquent la logique derrière chaque recommandation afin de garantir transparence et confiance. Les experts conservent un rôle clé dans la validation stratégique, l’arbitrage et l’interprétation des résultats. L’IA standardise et accélère les processus à grande échelle, tandis que l’humain apporte vision, intuition et sens stratégique.
Concrètement, un annonceur peut demander aux Planning Agents d’analyser les dynamiques de marché entre plusieurs villes, d’identifier les différences de profils visiteurs ou de proposer un plan média adapté à une campagne CTV, vidéo mobile ou DOOH.
L’IA génère alors des recommandations détaillées par zone géographique, ajuste l’allocation budgétaire selon les enjeux locaux et explique les choix opérés. Cette capacité à orchestrer des campagnes omnicanales multilocales à grande échelle constitue l’un des principaux atouts de la solution.
Locala met également en avant son approche en matière de protection des données. Les Planning Agents fonctionnent dans un environnement sécurisé, avec des infrastructures d’hébergement privées et sans partage de données avec les maisons mères des modèles d’IA utilisés.
La plateforme prévoit par ailleurs d’élargir son écosystème en intégrant de nouveaux signaux et en renforçant sa connectivité avec des DSP et d’autres partenaires technologiques. À terme, les agents pourraient être accessibles à des tiers, notamment aux agences, via des offres spécifiques.
Avec ses Planning Agents, Locala ambitionne de transformer le médiaplanning en combinant intelligence artificielle, granularité locale et activation automatisée. L’enjeu est clair : permettre aux marques de mieux exploiter leurs données pour concevoir des campagnes géolocalisées plus pertinentes, plus rapides à déployer et plus performantes. Une évolution qui illustre l’émergence d’un marketing piloté par l’IA, mais toujours guidé par l’expertise humaine.
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