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Integral Ad Science (IAS), leader mondial de la mesure de la qualité média digitale, annonce une avancée majeure en partenariat avec Snap Inc. et Lumen Research. Ensemble, ils lancent la toute première solution de mesure personnalisée de l’attention publicitaire sur Snapchat, intégrée à la plateforme IAS Signal.
Grâce à la combinaison de l’eye-tracking de Lumen et des données de qualité média pilotées par l’IA d’IAS, les annonceurs pourront désormais accéder à des indicateurs fiables d’attention sur Snapchat. Cette solution inédite vise à aller au-delà de la simple visibilité, en fournissant une lecture approfondie de l’engagement des utilisateurs avec les contenus sponsorisés sur la plateforme.
« Les annonceurs cherchent à mieux comprendre comment les consommateurs interagissent avec les contenus numériques » explique Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. Ce partenariat avec Snap et Lumen permet de croiser les données comportementales réelles avec les données média afin d’offrir une vision holistique de l’attention, essentielle pour optimiser la performance des campagnes digitales
La solution propose plusieurs atouts majeurs pour les marques. D’abord, une mesure exclusive de l’attention sur Snapchat, dépassant les métriques classiques et offrant des insights sur la performance réelle des annonces. Ensuite, une vision transversale de l’attention sur l’ensemble des canaux, depuis les réseaux sociaux jusqu’à l’open web. Enfin, des mesures tierces indépendantes et fiables, renforçant la transparence et la confiance des annonceurs dans leurs indicateurs de performance.
Lumen Research, qui dispose du plus vaste ensemble de données opt-in en eye-tracking au monde, permet à Snap de proposer des analyses plus riches que les traditionnels taux de visibilité. « Ce que les utilisateurs regardent influence directement leur comportement » rappelle Mike Follett, CEO de Lumen. « Ce partenariat permet enfin aux marques d’évaluer efficacement comment l’attention se transforme en action »
La fonctionnalité baptisée Snap Attention Measurement sera intégrée à IAS Signal, la plateforme de reporting unifiée de la société. Elle permettra aux professionnels du marketing de mesurer, comparer et optimiser leurs campagnes sur Snapchat avec précision, dans un écosystème où l’économie de l’attention devient un levier clé.
Ce lancement s’inscrit dans la continuité de la stratégie IAS. Fin 2024, l’entreprise avait déjà présenté en bêta sa solution Quality Attention™ Optimization, une technologie combinant intelligence artificielle et eye-tracking pour activer des insights d’attention en temps réel dans les environnements programmatiques.
Le partenariat avec Lumen a depuis été élargi, avec pour ambition de proposer cette mesure d’attention sociale sur l’ensemble des plateformes sociales et du web ouvert
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