Facebook pénalise les publications avec liens externes

Meta vient de lever le voile sur une pratique que les spécialistes des réseaux sociaux soupçonnaient depuis longtemps : l’algorithme de Facebook réduit bel et bien la portée des publications contenant des liens externes. Cette confirmation indirecte, relayée par plusieurs utilisateurs ce week-end, marque un tournant pour les stratégies de publication sur la plateforme.

De nombreux administrateurs de pages Facebook ont reçu des notifications suggérant des optimisations pour améliorer la visibilité de leurs contenus. Si l’ajout de visuels ou de vidéos est un conseil classique, une recommandation en particulier a retenu l’attention : éviter d’inclure un lien directement dans la publication, et le placer plutôt dans le premier commentaire.

Cette stratégie, longtemps considérée comme une astuce non prouvée, semble désormais être validée par Meta lui-même. Des captures d’écran diffusées sur Facebook et Threads montrent clairement le message suivant : « Les liens peuvent réduire la portée d’une publication. Essayez plutôt de les inclure dans le premier commentaire. »

Des données internes publiées récemment par Meta confirment également cette tendance. Aux États-Unis, 97,3 % des publications les plus vues sur Facebook au premier trimestre 2025 ne contenaient aucun lien externe, contre seulement 2,7 % pour celles qui en affichaient un.

Cette politique s’inscrit dans la volonté de Meta de retenir les utilisateurs dans son propre écosystème, en limitant les redirections vers des plateformes tierces. Pour les créateurs de contenu, les marques et les médias, il devient donc crucial d’adapter leurs pratiques afin d’éviter une baisse significative de leur reach sur Facebook.