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Apple Watch en recul : vers une bague connectée pour relancer les ventes


Les ventes d’Apple Watch chutent pour le sixième trimestre consécutif, malgré la position de leader d’Apple sur le marché des montres connectées.



Leader incontesté du marché des montres connectées, Apple traverse néanmoins une période de turbulence. Selon les dernières données publiées par Counterpoint Research, les expéditions d’Apple Watch ont chuté de 9 % en glissement annuel au premier trimestre 2025, marquant ainsi le sixième trimestre consécutif de baisse pour la firme de Cupertino dans ce secteur.

De manière générale, le marché mondial des montres connectées a connu une baisse modérée de 2 % au premier trimestre 2025. Deux facteurs principaux expliquent ce recul : une ralentissement du marché indien et la baisse significative des ventes d’Apple. Même Samsung est touché, avec une chute de 18 % de ses expéditions.

À l’inverse, les marques chinoises affichent une dynamique très positive. Huawei, Xiaomi et Imoo enregistrent une croissance de 53 %, notamment grâce à un bond de 37 % des livraisons en Chine, comme le souligne Anshika Jain, analyste chez Counterpoint.

Malgré ces chiffres en berne, les experts prévoient une reprise progressive du marché sur l’ensemble de l’année 2025. Cette embellie serait soutenue par le lancement de nouvelles fonctionnalités, l’intégration accrue de l’intelligence artificielle, et une concurrence stimulante qui pousse les constructeurs à innover davantage.

Pour endiguer le recul de l’Apple Watch, Apple envisagerait de diversifier sa gamme de produits "wearables". Selon le journaliste bien informé Mark Gurman (Bloomberg), l’entreprise pourrait prochainement dévoiler une bague connectée, destinée à séduire un public en quête de suivi de santé discret, sans pour autant adopter la montre au poignet.

Ce produit viendrait compléter l’écosystème santé de la marque, mais pourrait aussi entrer en concurrence directe avec l’Apple Watch, soulevant ainsi des interrogations stratégiques internes.
Apple n’abandonne pas pour autant sa montre emblématique. Les nouveaux modèles d’Apple Watch sont attendus pour septembre 2025, avec des innovations déjà dévoilées dans la prochaine version du système d’exploitation watchOS. Parmi les nouveautés phares, on retrouve un assistant sportif intelligent animé par IA générative, destiné à enrichir l’expérience utilisateur et renforcer l’attractivité de la gamme.

Face à une baisse prolongée des ventes, Apple semble engagé dans un réajustement stratégique pour conserver son leadership sur le segment des objets connectés. Que ce soit à travers l’innovation logicielle, l’introduction de nouveaux produits, ou la diversification de son offre santé, la marque entend bien rester un acteur incontournable dans un marché en pleine mutation.



Mardi 8 Juillet 2025


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