TechnologiesSix mois seulement après son lancement en France, TikTok Shop a déjà réussi à se faire une place sur le marché très concurrentiel de l'e-commerce. Selon une étude réalisée par Oilvier Dauvers, la plateforme a capté 1% des parts de ce secteur, un chiffre qui témoigne d'un démarrage plus rapide que dans d'autres pays européens comme l'Allemagne et l'Italie.
Quels sont les produits phares et qui sont les vendeurs ?
Les catégories de produits qui rencontrent le plus de succès sur TikTok Shop sont la beauté, la mode, les produits de grande consommation, ainsi que les articles pour la maison, la décoration et l'électronique. La plateforme affirme héberger 16 500 vendeurs et PME basés en France. Il est important de noter que cette localisation ne garantit pas pour autant l'origine française des produits vendus.
Un modèle économique qui peine encore à attirer les grandes marques
Pour l'instant, les grandes marques se montrent encore discrètes sur TikTok Shop. La plateforme espère cependant suivre une trajectoire similaire à celle d'Amazon, qui a d'abord séduit de plus petites entreprises avant d'attirer les grands noms de l'industrie.
Le modèle de TikTok Shop repose en grande partie sur le marketing d'influence. Les créateurs de contenu perçoivent des commissions sur les ventes générées grâce à leurs vidéos. Fait intéressant, la majorité des achats (84%) sont effectués via des vidéos préenregistrées, tandis que le "live shopping" ne représente que 16% des ventes.
Le "Discovery Commerce" : une nouvelle façon de consommer
Avec sa fonctionnalité Shop, TikTok souhaite imposer un nouveau mode de consommation : le "discovery commerce". L'objectif est de permettre aux utilisateurs de découvrir et d'acheter des produits en fonction de leurs centres d'intérêt, sans jamais avoir à quitter l'application.
Pour les marques, TikTok Shop représente une nouvelle opportunité publicitaire. Elles peuvent désormais cibler plus précisément les utilisateurs en fonction de leurs habitudes d'achat, avec un modèle basé sur la performance et les résultats.
Le Père Noël de Bouygues Telecom communique également par RCS
