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Le marché français de la publicité vidéo premium ne connaît pas la crise. Selon les données publiées aujourd’hui par FreeWheel (groupe Comcast), les vues publicitaires en France ont progressé de +21 % sur un an. Mais le véritable séisme se situe dans la méthode d'achat : les vues délivrées de manière programmatique ont bondi de +54 %, propulsant l’Hexagone loin devant ses voisins européens.
Le smartphone : l'écran de la mobilité et de l'engagement
Dans ce paysage en pleine mutation, la consommation sur mobile consolide sa place stratégique. Alors que la télévision connectée (CTV) cherche encore son second souffle en France (18 % des vues), le smartphone fait preuve d'une résilience et d'une force de frappe remarquables.
Avec 24 % des vues publicitaires totales, soit près d'une publicité sur quatre, le mobile n'est plus un simple « second écran ». Il est devenu le terminal de flux privilégié pour une audience toujours plus fragmentée et nomade. Pour les annonceurs, le poids du mobile représente une opportunité unique : celle de la précision. Le rapport souligne d'ailleurs que l'utilisation des métadonnées (comme le genre du contenu ou l'application utilisée) devient cruciale pour valoriser ces inventaires consommés « sur le pouce ».
Une exception française : le duel Box vs CTV
La France cultive sa singularité. Contrairement au reste de l'Europe où la TV connectée (Smart TV, sticks) domine avec 50 % des vues, le marché français reste verrouillé par les box opérateurs (STB). Ces dernières représentent encore la moitié (50 %) des vues publicitaires vidéo.
Toutefois, ce statu quo est bousculé par l'agilité du programmatique. Aujourd'hui, 40 % des transactions publicitaires en France sont automatisées, contre seulement 22 % en moyenne en Europe. La France devance même les États-Unis (33 %) sur ce terrain.
L’essor du Direct et l’intelligence artificielle
Le rapport note également une maturité croissante des acheteurs : sur le segment du « live », particulièrement prisé pour les grands événements sportifs ou l'actualité, 30 % des vues sont désormais achetées via des outils programmatiques. Fait notable : 71 % de ces transactions s'effectuent en « programmatique garanti », offrant aux annonceurs la sécurité du direct alliée à l'efficacité de l'automatisation.
Ce qu'il faut retenir du H2 2025 :
Le smartphone : l'écran de la mobilité et de l'engagement
Dans ce paysage en pleine mutation, la consommation sur mobile consolide sa place stratégique. Alors que la télévision connectée (CTV) cherche encore son second souffle en France (18 % des vues), le smartphone fait preuve d'une résilience et d'une force de frappe remarquables.
Avec 24 % des vues publicitaires totales, soit près d'une publicité sur quatre, le mobile n'est plus un simple « second écran ». Il est devenu le terminal de flux privilégié pour une audience toujours plus fragmentée et nomade. Pour les annonceurs, le poids du mobile représente une opportunité unique : celle de la précision. Le rapport souligne d'ailleurs que l'utilisation des métadonnées (comme le genre du contenu ou l'application utilisée) devient cruciale pour valoriser ces inventaires consommés « sur le pouce ».
Une exception française : le duel Box vs CTV
La France cultive sa singularité. Contrairement au reste de l'Europe où la TV connectée (Smart TV, sticks) domine avec 50 % des vues, le marché français reste verrouillé par les box opérateurs (STB). Ces dernières représentent encore la moitié (50 %) des vues publicitaires vidéo.
Toutefois, ce statu quo est bousculé par l'agilité du programmatique. Aujourd'hui, 40 % des transactions publicitaires en France sont automatisées, contre seulement 22 % en moyenne en Europe. La France devance même les États-Unis (33 %) sur ce terrain.
L’essor du Direct et l’intelligence artificielle
Le rapport note également une maturité croissante des acheteurs : sur le segment du « live », particulièrement prisé pour les grands événements sportifs ou l'actualité, 30 % des vues sont désormais achetées via des outils programmatiques. Fait notable : 71 % de ces transactions s'effectuent en « programmatique garanti », offrant aux annonceurs la sécurité du direct alliée à l'efficacité de l'automatisation.
« Les outils d’automatisation dopés à l’IA viennent transformer chaque maillon de la chaîne de valeur », explique Emmanuel Josserand, Senior Director chez Comcast Advertising. « L’IA prédictive aide les éditeurs à maximiser la monétisation, tandis que l’IA agentique permet une interopérabilité en temps réel entre acheteurs et vendeurs. »
Ce qu'il faut retenir du H2 2025 :
- Croissance globale : +21 % de vues publicitaires vidéo en France.
- Explosion programmatique : +54 % de croissance pour les achats automatisés.
- Domination de la Box : 50 % de part de marché pour les box opérateurs.
- Puissance Mobile : 24 % des vues publicitaires, un pilier de la vidéo premium.
- Standard Live : 30 % du live français est désormais acheté en programmatique.
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