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(c) Snap
En intégrant nativement les données de performance cross-canal des plateformes de mesure partenaires (MMP) au cœur de son algorithme d’optimisation, Snapchat résout le casse-tête de la réconciliation des métriques pour les annonceurs d’applications.
C’est une avancée stratégique majeure pour l’écosystème de l’acquisition mobile. Snapchat a officialisé le déploiement mondial de sa solution Unified Attribution. Initialement testée auprès d’un panel d’annonceurs restreint, cette fonctionnalité est désormais accessible à l’ensemble des marques travaillant avec les leaders de la mesure mobile AppsFlyer et Adjust, tandis que l’intégration d’autres partenaires MMP se poursuit.
Combler la fracture historique entre éditeurs et annonceurs
Depuis plusieurs années, l’industrie du marketing à la performance fait face à une dichotomie complexe : d’un côté, les régies publicitaires optimisent leurs algorithmes en vase clos selon leurs propres signaux internes ; de l’autre, les directeurs marketing arbitrent leurs investissements à l’aide de données consolidées cross-canal issues de leurs MMP. Cette dispersion des données rendait les arbitrages plus lents et plus complexes.
Avec Unified Attribution, Snapchat brise ces silos en synchronisant les métriques natives du réseau social avec les données tierces de référence au sein d'une interface unifiée dans Snap Ads Manager.
Les bénéfices clés pour les annonceurs :
C’est une avancée stratégique majeure pour l’écosystème de l’acquisition mobile. Snapchat a officialisé le déploiement mondial de sa solution Unified Attribution. Initialement testée auprès d’un panel d’annonceurs restreint, cette fonctionnalité est désormais accessible à l’ensemble des marques travaillant avec les leaders de la mesure mobile AppsFlyer et Adjust, tandis que l’intégration d’autres partenaires MMP se poursuit.
Combler la fracture historique entre éditeurs et annonceurs
Depuis plusieurs années, l’industrie du marketing à la performance fait face à une dichotomie complexe : d’un côté, les régies publicitaires optimisent leurs algorithmes en vase clos selon leurs propres signaux internes ; de l’autre, les directeurs marketing arbitrent leurs investissements à l’aide de données consolidées cross-canal issues de leurs MMP. Cette dispersion des données rendait les arbitrages plus lents et plus complexes.
Avec Unified Attribution, Snapchat brise ces silos en synchronisant les métriques natives du réseau social avec les données tierces de référence au sein d'une interface unifiée dans Snap Ads Manager.
Les bénéfices clés pour les annonceurs :
- Optimisation algorithmique en temps réel : Exploitation directe des conversions qualifiées et validées par les MMP.
- Pilotage budgétaire sécurisé : Allocation des budgets sur les segments générant un retour sur investissement mesurable.
- Visibilité transversale : Analyse simplifiée et immédiate de l’impact des campagnes cross-canal.
Des résultats probants observés dès les phases pilotes
Les retours d’expérience partagés par les premiers partenaires témoignent d'une nette hausse d'efficacité sur plusieurs secteurs :
Codeway (Éditeur d’applications) : Grâce aux signaux Adjust, le studio a réduit son CPI de 18 % tout en multipliant sa capacité de montée en charge par 1,8, sans impacter le coût par achat (CPP).
La réaction des acteurs du marché
Dans un écosystème post-ATT et soumis à des impératifs stricts de confidentialité, l'initiative de Snapchat marque un pas en avant vers une convergence attendue entre régies et mesureurs indépendants, simplifiant le pilotage des campagnes d'installation et de conversion.
Les retours d’expérience partagés par les premiers partenaires témoignent d'une nette hausse d'efficacité sur plusieurs secteurs :
- iGaming & Paris sportifs : Un acteur majeur du secteur s’est associé à Snapchat et AppsFlyer pour réduire son coût par acquisition (CPA) de 26 % par rapport aux campagnes optimisées sous SKAN.
- Mohegan Sun Online Casino : En combinant les signaux d'AppsFlyer avec Snapchat, la marque a vu son ROAS progresser de +89,8 % et son coût par installation (CPI) chuter de -77 % en seulement quatre semaines.
Codeway (Éditeur d’applications) : Grâce aux signaux Adjust, le studio a réduit son CPI de 18 % tout en multipliant sa capacité de montée en charge par 1,8, sans impacter le coût par achat (CPP).
La réaction des acteurs du marché
« Pour la première fois, le moteur d’optimisation de Snap et les outils de mesure des annonceurs fonctionnent à partir des mêmes données. Cela permet de combler un écart qui existe depuis des années dans l’industrie : les éditeurs optimisaient selon leur propre signal, tandis que les annonceurs décidaient à partir d'une vision différente. Unified Attribution change cette dynamique. » indique Bright Park, Principal Partner Development Manager chez AppsFlyer
« Alors que les technologies de marketing à la performance continuent d’évoluer, l’accès à des données précises est plus important que jamais. Unified Attribution apporte des données communes, cohérentes, fiables et directement exploitables pour stimuler la croissance. » commente Andrey Kazakov, CEO d’Adjust
« En travaillant avec nos partenaires MMP de confiance, nous permettons à davantage d’annonceurs d’investir avec plus de confiance et de générer une croissance plus efficace. » ajoute Adrian Mulryan, VP Global Agency chez Snap Inc.
Dans un écosystème post-ATT et soumis à des impératifs stricts de confidentialité, l'initiative de Snapchat marque un pas en avant vers une convergence attendue entre régies et mesureurs indépendants, simplifiant le pilotage des campagnes d'installation et de conversion.
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