Google pourra cibler ses publicités avec Gmail et Photos via Gemini

Google a modifié sa politique de confidentialité, et une phrase a retenu l’attention. Dans la version entrée en vigueur le 16 octobre 2026, repérée par Android Authority puis relayée par Ars Technica et 9to5Google, la section consacrée aux annonces personnalisées ne se contente plus d’affirmer que Google n’affiche pas de publicités ciblées à partir des contenus de Drive, Gmail ou Photos. Elle ajoute désormais une exception : « sauf si vous choisissez de rendre les données de ces services accessibles à d’autres services Google qui prennent en charge les annonces personnalisées ».

Selon 9to5Google, la politique précise aussi que l’utilisateur peut autoriser certains services, comme la recherche ou les applications Gemini, à accéder aux données d’autres services tels que Google Photos, Gmail ou Drive. Le texte donne un exemple explicite : la recherche peut traiter une partie de ces données pour personnaliser des contenus, « y compris des annonces ». Google continue en revanche d’affirmer qu’il ne transmet pas aux annonceurs d’informations permettant d’identifier personnellement l’utilisateur, comme son nom ou son adresse e-mail, sans son accord.

Le mécanisme visé est Personal Intelligence. Lancée en version bêta aux États-Unis en janvier 2026, cette fonction permet à Gemini de puiser dans Gmail, Photos, YouTube ou l’historique de recherche pour personnaliser ses réponses. Elle alimente l’application Gemini, mais aussi le mode IA de la recherche. Ars Technica souligne que l’application Gemini n’affiche pas de publicité à ce jour, contrairement aux outils de recherche dopés à l’IA, où des contenus sponsorisés peuvent apparaître.

Google conteste toute lecture alarmiste. Dans une déclaration transmise à Ars Technica, l’entreprise affirme que « connecter ses applications relève entièrement d’un choix », que les annonces resteront liées à la requête, au contexte de la réponse et aux centres d’intérêt, et qu’elles « ne seront pas fondées directement » sur la boîte Gmail ou la photothèque. Les informations sensibles ne serviront pas non plus à adapter les annonces, ajoute Google.

Un porte-parole a également assuré au site américain que cette clarification ne modifie pas le traitement des données vis-à-vis des partenaires publicitaires et que rien n’est transmis à des tiers. Pour Ars Technica, la déclaration revient néanmoins à confirmer que des résumés tirés de Gmail ou de Photos, exploités par le mode IA quand Personal Intelligence est activée, peuvent influencer les annonces affichées dans cette recherche. Le média relève aussi que Google multiplie les invitations à activer la fonction sans toujours en détailler les conséquences.

La fonction est désactivée par défaut et repose sur un choix explicite de l’utilisateur. Pour la couper, Ars Technica recommande de passer par les réglages de Personal Intelligence dans l’application Gemini et d’y déconnecter les applications liées. Le même réglage figure dans le compte Google, rubrique Données et confidentialité, puis Paramètres de personnalisation, Gérer les recommandations personnalisées dans les services de recherche et Applications de contenus connectés, où l’on peut retirer l’accès à Workspace et à Google Photos. 9to5Google signale qu’un bouton permet aussi de désactiver entièrement les recommandations personnalisées.

Pas pour l’instant. La page officielle de Personal Intelligence indique que la bêta est déployée auprès des utilisateurs éligibles dans le monde, à l’exception de l’Espace économique européen, de la Suisse, du Royaume-Uni et du Nigeria. Google l’a répété le 20 octobre en annonçant l’arrivée de la fonction sur Android Auto. La France, membre de l’Union européenne, est donc exclue, et Google n’a communiqué aucune date de lancement en Europe.

La fonction est en outre réservée aux comptes personnels des plus de 18 ans, les comptes Workspace professionnels ou éducatifs étant exclus. Gemini reste utilisable en France, notamment avec son nouvel agent, mais sans cette connexion aux applications personnelles. Le débat pourrait toutefois revenir si Google étend Personal Intelligence au marché européen, où le RGPD encadre strictement l’usage des données à des fins publicitaires.