Diffusion vidéo : 59 % des plateformes n’ont pas encore d’IA en production

Sur smartphone, la vidéo est devenue le premier usage des réseaux, et l’intelligence artificielle s’invite dans tous les discours des plateformes. Dans les faits, le constat est plus prosaïque. Selon le rapport « Running Video in 2026 » publié le 3 novembre par bunny.net, fournisseur slovène d’infrastructures cloud, de réseau de diffusion de contenus (CDN) et d’edge computing, 59 % des organisations interrogées n’ont encore aucune fonctionnalité vidéo fondée sur l’IA en production. Leur priorité est ailleurs : faire tenir leurs infrastructures face à la croissance des audiences, sans voir exploser ni la facture ni la complexité.

L’étude porte sur plus de 500 organisations pour lesquelles la vidéo est au cœur de l’offre : services de streaming, éducation, communication d’entreprise et plateformes de créateurs. Le billet de blog de bunny.net apporte une précision utile : il s’agit de 509 équipes clientes de sa plateforme Bunny Stream, interrogées en septembre 2026 via un questionnaire intégré au service. Un panel d’utilisateurs déjà convertis aux solutions gérées, donc, et non un échantillon représentatif de tout le marché.

Parmi les organisations qui ont franchi le pas de l’IA, près de 40 % n’utilisent qu’une seule fonctionnalité. Les usages les plus répandus restent très pratiques : transcription, traduction des sous-titres et traduction audio. Autrement dit, l’IA sert d’abord à rendre les vidéos accessibles et à les ouvrir à d’autres langues, bien avant la génération automatique de contenus.

Côté finances, le rapport pointe les coûts d’usage, ceux qui grimpent mécaniquement avec le nombre de spectateurs. Près des deux tiers des répondants (63 %) citent la bande passante CDN parmi les dépenses les plus difficiles à contrôler ou à prévoir, et la moitié (50 %) le stockage. L’encodage premium (26 %) et la gestion des droits numériques, ou DRM (15 %), arrivent loin derrière.

Ce poids de la bande passante n’a rien d’étonnant à l’heure du mobile. Selon l’Ericsson Mobility Report de juin 2026, la vidéo représentait environ 75 % du trafic de données mobiles dans le monde fin 2025. Et sur quatre réseaux européens analysés par l’équipementier, les vidéos des réseaux sociaux représentent 70 à 80 % du trafic vidéo sur smartphone, loin devant la vidéo à la demande. Chaque minute regardée en mobilité se paie, in fine, en gigaoctets livrés.

Pour alléger cette facture, les codecs de nouvelle génération offrent un levier évident. Pourtant, seules 14 % des organisations utilisent aujourd’hui l’AV1, un codec ouvert et libre de redevances, et 38 % l’envisagent sans projet de mise en œuvre immédiat. Le contraste est saisissant avec Netflix, qui indiquait fin 2025 sur son blog technique que l’AV1 assurait déjà environ 30 % de ses diffusions, avec un tiers de bande passante en moins que l’AVC (H.264) et le HEVC. Mais le gain suppose des terminaux compatibles et, souvent, le stockage de plusieurs versions d’une même vidéo : un arbitrage que beaucoup de plateformes repoussent.

Le rapport révèle surtout une aspiration à la simplicité. Ainsi, 77 % des organisations passent par une plateforme vidéo gérée pour ne pas assurer elles-mêmes l’encodage et la diffusion, 41 % citent la prévisibilité des coûts comme critère clé, et seules 10 % évoquent le coût comme un défi sans mentionner aussi la complexité opérationnelle.

« L’industrie de la diffusion vidéo est souvent focalisée sur les nouvelles fonctionnalités, mais nos recherches montrent autre chose. Davantage de capacités ne signifie pas nécessairement davantage de valeur », commente Dejan Grofelnik Pelzel, CEO de bunny.net. « Les organisations demandent clairement moins de rouages, et elles pèsent soigneusement les avantages des nouvelles technologies face à la complexité opérationnelle qu’elles pourraient introduire. » Selon lui, « les prestataires qui réussiront seront ceux qui aideront les organisations à se développer efficacement, à maîtriser leurs coûts et à innover sans rendre la diffusion vidéo plus difficile à gérer ».

La demande d’innovation est réelle, conclut l’étude, mais l’adoption devient plus sélective. Avant de généraliser l’IA ou l’AV1, les plateformes devront bâtir des fondations simplifiées et évolutives, et gagner en visibilité sur leurs coûts. Un message qui sert aussi la stratégie commerciale de bunny.net, dont l’offre repose précisément sur ces services gérés. Le rapport complet est accessible en ligne. Pour les éditeurs d’applications comme pour les médias, la leçon vaut aussi sur mobile : la qualité de la vidéo se joue autant dans l’infrastructure que dans les fonctionnalités.