EcranMobile.fr : l'actualité du marketing mobile

RelevanC : Nouveau bras armé du groupe Casino dans la data


Numéro deux français de la distribution, le groupe Casino a décidé de capitaliser sur son exceptionnelle base de consommateurs pour lancer RelevanC, une nouvelle offre "data First" destinée à améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires



Numéro deux français de la distribution, le groupe Casino a décidé de capitaliser sur son exceptionnelle base de consommateurs (15 millions de clients embasés, 15 millions de visiteurs Cdiscount, …) pour lancer RelevanC, une nouvelle offre "data First" destinée à améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires des annonceurs.

L'offre n'a pas été conçue avec 3W Régie, qui commercialise les inventaires de Cdiscount, mais avec RedPill, la nouvelle start-up de Marco Tinelli (ex-FullSix), et compte déjà une trentaine de collaborateurs à Paris.

Refusant le qualificatif de "régie", RelevanC se positionne en "data Platform" et combine les données consuméristes des enseignes du groupe Casino (Géant, Monoprix, Franprix, Cdiscount, etc…) et de quelques partenaires (Courir, GoSport) afin de revendiquer un reach de 75% des Français, structuré en 1100 segments avec un minimum de 100 000 profils.

La base n'est évidemment pas vendue mais "actionnable" sous forme d'achat d'espace depuis le trading-desk RelevanC, s'appuyant lui-même sur une DMP Oracle BluKai et connecté aux principaux DSP du marché : Google, Facebook, Oath, etc…

Contrairement à Criteo (qui vend des clics) ou à certaines Start-up spécialisées dans le drive to store et qui vendent des visites en point de vente (Fidzup, Teemo, Vectaury, Singlespot, etc…), RelevanC ne vendra pas ces audiences à la performance privilégiant dans un premier temps un modèle plus traditionnel au CPM.

A l'instar de la prise de contrôle d'AdotMob par vente-privée, les grands annonceurs français n'hésitent plus à créer leurs propres plates-formes afin de tenir tête aux géants tels que Google, Facebook, Amazon ou Alibaba. Restent à savoir si leurs concurrents directs (Carrefour, Auchan, etc...) s'associeront à ces initiatives.

 


Jérôme Bouteiller
Fondateur d'Ecran Mobile, Prof de Marketing Mobile, consultant éditorial En savoir plus sur cet auteur


Tags : casino, relevanC
Mercredi 11 Octobre 2017
Lu 1612 fois


A lire également
< >

Mercredi 1 Février 2023 - 11:25 Les milliards de l’App Economie


Technologies | Entretiens | Usages | Business | Revue de web | Focus


Recherche Archives




Inscription à la newsletter