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C’est Alexandr Wang, le nouveau responsable de l’IA chez Meta, qui a annoncé cette collaboration. Meta va désormais licencier les technologies développées par Midjourney, dans le but de les intégrer à ses futurs modèles et produits, et ainsi proposer des expériences visuelles inédites à “des milliards d’utilisateurs”.
“Cette collaboration s’inscrit dans notre volonté de travailler avec les meilleurs du secteur pour compléter nos propres avancées”, a précisé Wang.
Même si les fonctionnalités précises issues de cette alliance n’ont pas encore été dévoilées, plusieurs pistes sont envisagées. Meta pourrait intégrer des générateurs d’images et de vidéos IA directement dans ses produits, notamment via Meta AI. Cela permettrait de rivaliser avec les solutions de Google (Imagen) ou OpenAI (DALL·E et Sora).
Autre enjeu de taille : la publicité. Grâce à cette technologie, Meta pourrait offrir à ses annonceurs de puissants outils de création de visuels dynamiques, ouvrant la voie à une personnalisation automatisée des contenus publicitaires à grande échelle.
Contrairement à ce que l’on aurait pu imaginer, il ne s’agit ni d’un rachat ni d’un investissement direct de la part de Meta. David Holz, fondateur de Midjourney, a tenu à clarifier la position de sa startup :
“Nous restons un laboratoire de recherche indépendant, soutenu par la communauté, sans investisseurs, engagé dans des projets ambitieux pour un futur humain et créatif.”
Ce partenariat confirme la stratégie offensive de Meta dans le secteur de l’IA générative, à l’instar de ses concurrents directs. Après avoir investi dans Scale AI, intégré le modèle LLaMA 3, et lancé de nouveaux assistants comme Meta AI, l’entreprise renforce son arsenal technologique en s’appuyant désormais sur l’expertise artistique et technique de Midjourney.
En combinant la puissance algorithmique de ses infrastructures à la finesse créative de Midjourney, Meta pourrait bien redéfinir l’expérience utilisateur visuelle sur ses plateformes : Instagram, Facebook, Messenger et même le métavers.
Alors que la génération d’images et de vidéos par IA devient un champ de compétition majeur entre les géants de la tech, cette alliance stratégique entre Meta et Midjourney place le groupe de Mark Zuckerberg en bonne position pour façonner le futur de la création numérique.
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