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Meta exclut les Community Notes des annonces payantes


Meta a annoncé que les Community Notes, conçues pour garantir la transparence des contenus, ne seront pas appliquées aux annonces payantes, suscitant des critiques sur la crédibilité des publicités.



Meta a annoncé que sa fonctionnalité Community Notes, conçue pour renforcer la transparence et la fiabilité des publications sur ses plateformes, ne sera pas appliquée aux annonces payantes. Une décision qui suscite des réactions contrastées parmi les annonceurs et les utilisateurs.

Les Community Notes, introduites pour garantir une meilleure vérification des informations dans les contenus organiques, étaient perçues comme un outil prometteur pour assainir l'écosystème numérique. Toutefois, Meta a choisi de les exclure des contenus sponsorisés, probablement pour protéger ses revenus publicitaires et apaiser ses partenaires commerciaux.

Si certains annonceurs se réjouissent de cette décision, craignant que des vérifications factuelles trop strictes freinent leurs campagnes, d'autres pointent une atteinte à la crédibilité des contenus sponsorisés.

La mise en place rapide des Community Notes par Meta s'inscrit dans un contexte de pression politique accrue. Sous l'administration Trump, les plateformes sociales ont été encouragées à lutter plus activement contre la désinformation. Cependant, ce déploiement précipité laisse planer des doutes sur l’efficacité réelle de cette initiative.

Meta n’est pas le seul acteur à intégrer ce type de fonctionnalité. Sous la direction d’Elon Musk, Twitter a également introduit les Community Notes pour promouvoir la véracité des publications. Cependant, cette initiative a entraîné une baisse significative des revenus publicitaires, en raison des inquiétudes des annonceurs sur l'impact potentiel de ces vérifications.

La décision de Meta de restreindre l’application des Community Notes pourrait influencer d’autres géants technologiques à adopter des approches similaires. Cependant, la pression des utilisateurs et des régulateurs pour une transparence accrue pourrait contraindre ces entreprises à réviser leurs stratégies.



Vendredi 24 Janvier 2025


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