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Le web évolue rapidement : d’un espace principalement conçu pour les humains, il devient une infrastructure où des agents IA agissent pour leur compte. Cette transformation soulève des défis considérables, notamment pour les propriétaires de sites web confrontés à un afflux de trafic automatisé difficile à identifier.
Sans normes claires, les PME et créateurs de contenu risquent d’être submergés par des robots d’exploration inconnus, parfois malveillants. L’objectif de Cloudflare et GoDaddy est donc de fournir des outils permettant d’identifier, gérer et contrôler efficacement ces interactions liées à l’IA.
Dans le cadre de ce partenariat, GoDaddy intègre le service Cloudflare AI Crawl Control à sa plateforme d’hébergement. Cette solution offre aux propriétaires de sites :
- une meilleure visibilité sur les robots d’exploration alimentés par l’IA,
- la possibilité d’autoriser, bloquer ou conditionner l’accès au contenu,
- un contrôle renforcé sur la collecte automatisée de données.
Ce modèle repose sur un principe d’autorisation explicite : les créateurs peuvent définir leurs propres règles pour protéger la valeur de leur contenu, y compris exiger un paiement si nécessaire.
Au-delà du contrôle des robots, le secteur a besoin d’un système d’identification standardisé des agents IA. GoDaddy lance ainsi l’ANS (Agent Name Service), une norme ouverte reposant sur le DNS et une infrastructure à clé publique (PKI).
Cette technologie permet :
- d’identifier de manière fiable les agents IA légitimes,
- de distinguer les bots authentifiés des acteurs malveillants,
- d’instaurer un cadre cohérent d’identification à l’échelle mondiale.
De son côté, Cloudflare soutient activement cette norme et développe des outils complémentaires comme Web Bot Auth, qui utilise le chiffrement pour authentifier le trafic automatisé, ainsi que la Signature Agent Card, permettant aux développeurs de déclarer clairement l’identité et la finalité de leurs agents.
La transition d’un modèle « search-and-click » vers des réponses générées par IA bouleverse l’économie du web. Le trafic direct diminue, menaçant les revenus traditionnels des éditeurs.
Cloudflare et GoDaddy souhaitent répondre à ce défi en proposant :
- des journaux d’audit détaillés,
- une authentification cryptographique des agents,
- une couche d’identité vérifiable facilitant les transactions automatisées.
L’objectif est de permettre un échange de valeur équitable où les créateurs restent protégés et rémunérés, même dans un environnement dominé par les moteurs de réponses IA. Pour les deux entreprises, l’avenir du web agentique repose sur la transparence et la confiance. En combinant contrôle d’accès, identification vérifiable et standards ouverts, Cloudflare et GoDaddy posent les bases d’une infrastructure adaptée à un Internet piloté par l’intelligence artificielle.
Ce partenariat marque ainsi une étape clé vers un web ouvert, sécurisé et économiquement viable à l’ère des agents autonomes.
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