Apple voit les revenus de l’App Store ralentir sous l’effet des régulations

Longtemps considéré comme l’un des piliers de la rentabilité d’Apple, l’App Store traverse une période de ralentissement. Sous l’effet des décisions de justice et des nouvelles réglementations, les revenus générés par la boutique d’applications montrent des signes d’essoufflement, notamment aux États-Unis.

Pour la première fois depuis plusieurs années, les performances de l’App Store connaissent un ralentissement notable. Selon les données de Sensor Tower, les dépenses des consommateurs américains sur l’App Store ont reculé de 6 % au deuxième trimestre, alors qu’elles progressaient encore de 9 % un an plus tôt. De son côté, le cabinet Appfigures estime que les revenus issus des commissions perçues par Apple aux États-Unis ont chuté de 18 % sur la même période.

Cette baisse intervient malgré une forte activité sur la plateforme, portée notamment par l’essor des applications intégrant l’intelligence artificielle. L’App Store demeure un élément central de la division Services d’Apple, qui génère désormais plus de 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel.

Même si cette activité a encore progressé lors des derniers résultats financiers, sa croissance s’est révélée moins dynamique que les années précédentes. Apple reconnaît que certaines modifications imposées au fonctionnement de l’App Store ont directement affecté ses performances.

Ce ralentissement s’explique en grande partie par les évolutions réglementaires imposées à Apple dans plusieurs pays. Aux États-Unis, la victoire judiciaire d’Epic Games a contraint Apple à autoriser les développeurs à proposer des moyens de paiement externes, réduisant ainsi les commissions traditionnellement prélevées par l’App Store.

Dans d’autres marchés, notamment au Japon, au Brésil et en Europe, de nouvelles règles limitent également le contrôle exercé par Apple sur la distribution des applications et les paiements intégrés. Face à cette pression croissante, Apple a récemment revu plusieurs éléments de son modèle économique européen.

L’entreprise a notamment annoncé l’abandon de la Core Technology Fee (CTF), qui prévoyait une redevance sur certaines installations d’applications en dehors de l’App Store, tout en réduisant plusieurs commissions appliquées aux développeurs. Cette évolution illustre la volonté du groupe de s’adapter aux nouvelles exigences des régulateurs tout en préservant l’équilibre économique de son écosystème.

Les analystes estiment que ces changements pourraient avoir des conséquences durables sur l’activité des services d’Apple. L’App Store reste l’un des principaux moteurs de rentabilité de l’entreprise, mais la multiplication des décisions judiciaires et des réglementations remet progressivement en question un modèle économique qui a longtemps assuré une croissance continue. Apple devra désormais trouver de nouveaux leviers de développement pour maintenir la performance de sa division Services dans un environnement devenu beaucoup plus concurrentiel.