App Store : Apple prépare une nouvelle stratégie pour relancer ses revenus

Confrontée à une baisse des revenus de l’App Store après plusieurs changements réglementaires aux États-Unis et en Europe, Apple réfléchirait à de nouvelles mesures pour préserver la rentabilité de sa plateforme. Automatisation de la validation des applications, évolution des frais développeurs et nouvelles contributions pour les grandes plateformes figureraient parmi les pistes étudiées.

L’App Store traverse une période de transition. Ces derniers mois, Apple a été contrainte d’adapter les règles de fonctionnement de sa boutique d’applications afin de se conformer aux nouvelles exigences réglementaires. En Europe, le Digital Markets Act (DMA) impose davantage d’ouverture aux développeurs. Aux États-Unis, plusieurs décisions de justice ont obligé Apple à autoriser des systèmes de paiement alternatifs, réduisant ainsi les commissions perçues sur certaines transactions.

Selon plusieurs estimations, cette évolution aurait entraîné une baisse significative des revenus générés par l’App Store, notamment sur le marché américain. Face à cette situation, Apple travaillerait sur plusieurs mesures destinées à renforcer la rentabilité de son écosystème.

Parmi les scénarios évoqués figure une automatisation accrue du processus de validation des applications, grâce à l'intelligence artificielle. Cette évolution permettrait d'accélérer les contrôles tout en réduisant certains coûts opérationnels.

L'entreprise étudierait également une révision du programme destiné aux développeurs, dont l'abonnement annuel est actuellement fixé à 99 dollars. Une autre piste consisterait à faire participer davantage les plus grands éditeurs d'applications.

Des entreprises comme Amazon, Google ou Meta pourraient être amenées à verser une contribution supplémentaire, calculée selon l'utilisation de leurs applications et les ressources qu'elles mobilisent sur l'infrastructure de l'App Store.

L'objectif serait de mieux répartir les coûts liés à l'hébergement, à la distribution et au fonctionnement de la plateforme. Selon les informations rapportées par plusieurs observateurs du secteur, ces différentes options seraient actuellement examinées par les équipes dirigeantes d'Apple.

Aucune décision officielle n'a toutefois été annoncée à ce stade. Si elles étaient adoptées, ces mesures pourraient modifier les relations entre Apple, les développeurs et les grandes plateformes numériques, dans un contexte où l'App Store fait l'objet d'une surveillance réglementaire croissante des deux côtés de l'Atlantique.