Technologies
Dans un marché publicitaire en pleine mutation technologique, la stabilité des partenariats technologiques devient un atout précieux. C’est dans cette optique qu’Orange Advertising a annoncé le renouvellement de sa collaboration avec mediarithmics, acteur de référence dans l’univers de la data. Partenaires depuis 2022, les deux entités entendent passer à la vitesse supérieure pour répondre aux défis de l’adressabilité et de la valorisation de la donnée.
L’après-cookie tiers au cœur de la stratégie
Depuis le début de leur collaboration, le défi majeur consistait à préparer l’ère du "post-cookie tiers". En s'appuyant sur l'ID graph propriétaire de mediarithmics, Orange Advertising a pu maintenir une capacité de ciblage précise tout en respectant les exigences croissantes en matière de vie privée.
La plateforme permet d’intégrer les principaux identifiants universels du marché, assurant une continuité de service sur le web, le mobile et, de plus en plus, sur la télévision. Ce renouvellement marque une volonté de pérenniser cette infrastructure de "1st party data" (données propriétaires) qui devient le nerf de la guerre pour les annonceurs.
Cap sur la TV segmentée et le Retail Media
Si les bases techniques sont solides, l'avenir du partenariat se dessine vers de nouveaux territoires de croissance :
La monétisation TV (CTV et OTT) : Orange Advertising souhaite maximiser la valeur des données issues des box (FAI) auprès des chaînes de télévision françaises. L’enjeu est de proposer une publicité toujours plus ciblée sur les écrans de télévision connectés, un segment en forte progression.
La collaboration Data : Le partenariat prévoit d'étendre les dispositifs de partage de données avec les agences médias et les acteurs du retail. C'est le boom du "Retail Media" qui est ici visé, permettant de réconcilier l'exposition publicitaire et l'acte d'achat.
L’après-cookie tiers au cœur de la stratégie
Depuis le début de leur collaboration, le défi majeur consistait à préparer l’ère du "post-cookie tiers". En s'appuyant sur l'ID graph propriétaire de mediarithmics, Orange Advertising a pu maintenir une capacité de ciblage précise tout en respectant les exigences croissantes en matière de vie privée.
La plateforme permet d’intégrer les principaux identifiants universels du marché, assurant une continuité de service sur le web, le mobile et, de plus en plus, sur la télévision. Ce renouvellement marque une volonté de pérenniser cette infrastructure de "1st party data" (données propriétaires) qui devient le nerf de la guerre pour les annonceurs.
Pour Emmanuelle Vayssettes, Directrice des opérations chez Orange Advertising, la flexibilité est le maître-mot : « La plateforme mediarithmics nous offre la flexibilité nécessaire pour intégrer de nouveaux partenaires [...] tout en maintenant un haut niveau de gouvernance des données. » Elle souligne également l'importance de soutenir un acteur local, garant de sécurité et de conformité.
De son côté, Gilles Chetelat, CEO de mediarithmics, voit dans cette annonce la validation de leur modèle : « En enrichissant en continu notre écosystème d’intégrations, nous permettons à Orange Advertising de rester agile, pérenne et pleinement maître de sa stratégie. »
Cap sur la TV segmentée et le Retail Media
Si les bases techniques sont solides, l'avenir du partenariat se dessine vers de nouveaux territoires de croissance :
La monétisation TV (CTV et OTT) : Orange Advertising souhaite maximiser la valeur des données issues des box (FAI) auprès des chaînes de télévision françaises. L’enjeu est de proposer une publicité toujours plus ciblée sur les écrans de télévision connectés, un segment en forte progression.
La collaboration Data : Le partenariat prévoit d'étendre les dispositifs de partage de données avec les agences médias et les acteurs du retail. C'est le boom du "Retail Media" qui est ici visé, permettant de réconcilier l'exposition publicitaire et l'acte d'achat.
Neuralink passe à l'échelle supérieure : 21 patients désormais intégrés aux essais cliniques
