Lunettes IA de Meta : comment gagner de l’argent, avec ou sans publicité ?

Les Meta Ray-Ban Display sont proposées en France à 899 euros, bracelet Neural Band compris. Les précommandes ont commencé progressivement le 23 septembre ; la commande en ligne et la vente en boutique, à Paris, démarrent le 13 octobre, selon Meta. Le modèle, avec son petit écran dans le verre droit, est vendu aux États-Unis depuis le 30 septembre 2025, à 799 dollars d’après Numerama.

Dans les communiqués de Meta que nous avons consultés, aucune publicité n’est évoquée pour cet écran. La question du modèle économique se déplace ailleurs.

Lancé début septembre, Muse est l’agent personnel de Meta. Lors de la conférence Connect, le 23 septembre, l’entreprise a annoncé son arrivée sur ses lunettes « dans les prochains mois », sans date précise, rapporte TechCrunch. Selon Meta, on pourra l’activer en prononçant son nom, lui demander d’identifier un produit, d’en comparer les prix et les avis, puis de l’acheter à la voix. L’agent travaille en arrière-plan et revient une fois la tâche terminée.

Pour y parvenir, Meta empile les partenaires : Walmart, Best Buy, Gap, Sephora, Wayfair, l’ensemble du catalogue Shopify, ainsi que Shop Pay et PayPal pour les paiements. Côté application, CNBC décrit une « carte d’approbation » que l’utilisateur valide avant tout paiement.

Le 23 septembre, Mark Zuckerberg a défini la ligne : Muse sera gratuit pour « un très grand nombre de jetons », dans l’espoir qu’« avec le temps, nous gagnions de l’argent en prélevant une petite commission sur les transactions ». Il n’a précisé ni le montant, ni qui la paierait, ni la date de début, relève le site VR.org. Le même site souligne que l’aide de Shopify indique, pour l’instant, qu’aucun frais n’est associé au paiement direct sur les surfaces de Meta.

Cette piste s’apparente à l’affiliation, analyse le média MNTD, qui en tire une conséquence pour les marques : l’enjeu serait moins d’acheter un emplacement dans le champ de vision que de figurer dans la sélection de l’agent. Il s’agit d’une lecture, pas d’une annonce de Meta.

Depuis le 16 décembre 2025, Meta utilise les échanges vocaux et écrits avec Meta AI pour personnaliser contenus et publicités sur ses applications. Son exemple : une conversation sur la randonnée peut mener à des publicités pour des chaussures, rapporte Reuters. Le dispositif ne tient pas compte des échanges sur la religion, la santé ou les opinions politiques. Selon eWeek, il couvre aussi les interactions captées par les lunettes Ray-Ban Meta. Au lancement, l’Union européenne, le Royaume-Uni et la Corée du Sud en étaient exclus, d’après Ars Technica et eWeek.

Muse, lui, est présenté différemment. Dans son centre d’aide, Meta assure que l’agent ne partage ni vos conversations ni les données de sa machine virtuelle avec ses systèmes publicitaires, même si le compte est rattaché à un Espace comptes commun avec d’autres produits Meta.

À ce jour, Muse n’est ouvert qu’aux États-Unis et au Canada, et Meta n’a annoncé aucune date européenne, selon MadRobot. Un acheteur français recevra donc des lunettes avec écran et Meta AI, mais pas, pour l’instant, l’agent marchand. MNTD rappelle aussi que l’article 26, paragraphe 3, du règlement sur les services numériques interdit la publicité fondée sur un profilage à partir de données sensibles, un sujet délicat pour des lunettes dotées d’une caméra.

Le poids de Meta explique l’enjeu. Au deuxième trimestre 2026, le groupe détenait 68,7 % du marché mondial des lunettes et casques XR selon IDC. Omdia lui attribue 81,3 % des 4,2 millions de lunettes IA livrées au premier semestre, et Counterpoint environ 84 % : les périmètres diffèrent. EssilorLuxottica a, de son côté, vendu plus de 7 millions de lunettes Ray-Ban et Oakley connectées en 2025. Les modèles à écran restent minoritaires : 14,3 % des livraisons selon IDC.