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LION® Céréales (Nestlé) renforce sa présence auprès des jeunes consommateurs en déployant une campagne publicitaire ambitieuse sur Snapchat. Pensée pour engager la Génération Z, cette activation créative repose sur un dispositif multi-formats mêlant vidéos courtes, publicité immersive et réalité augmentée, avec l’objectif clair de renforcer la notoriété de la marque et de stimuler l’intention d’achat.
Les résultats de la campagne confirment l’efficacité de cette approche innovante :
- 5,3 millions de Snapchatters uniques touchés
- 12 millions de sessions de jeu générées via la Lens AR
- +17 points de souvenir publicitaire auprès des utilisateurs exposés aux Commercial Ads
- +6 points d’intention d’achat chez les 18–20 ans
- ROI estimé à 1,3 €
Ces indicateurs illustrent la capacité de Snapchat à générer à la fois de la notoriété et des résultats business concrets pour les marques de l’agroalimentaire.
Cette activation marque la deuxième collaboration entre LION® Céréales et Snapchat, après un premier partenariat mené en 2024. Fort de ces performances, Nestlé® a décidé de reconduire la campagne au quatrième trimestre 2025, en capitalisant sur les mêmes créations et en renforçant son partenariat stratégique avec la plateforme.
Comme le souligne Charles Dalibot, Head of CPG & Beauty chez Snap Inc., cette campagne démontre la puissance de l’écosystème publicitaire multi-formats de Snapchat pour créer des expériences cohérentes, immersives et performantes, parfaitement alignées avec les attentes des jeunes audiences.
De son côté, Laura Jouve, Cheffe de Produit Junior Marques Ado chez Nestlé® Céréales France, met en avant la pertinence de la Lens développée, qui incarne pleinement l’ADN de la marque et permet de créer un lien authentique avec les consommateurs.
Avec cette campagne, LION® Céréales confirme que la créativité, la réalité augmentée et les formats immersifs sont devenus des leviers clés pour toucher efficacement la Génération Z sur les réseaux sociaux.
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