TF1+ lancera un flux vertical en 9/16 sur mobile en 2027

TF1+ va adopter le format des réseaux sociaux. Lors de l’Upfront de sa régie publicitaire, organisé le 3 novembre à Paris, le groupe TF1 a annoncé le lancement en 2027 d’un « Feed Vertical » sur sa plateforme de streaming gratuite, rapporte Stratégies. Ce flux sera alimenté par des contenus conçus nativement pour le format 9/16. TF1 Pub l’ouvrira aux annonceurs à partir de juillet 2027.

Selon les chiffres présentés par la régie et repris par Stratégies, le mobile représente aujourd’hui 20 % des heures vues sur TF1+, contre 70 % pour l’écran de télévision. Interrogée par Les Echos, Claire Basini, directrice générale adjointe du groupe TF1 en charge des activités B2C, avance un ordre de grandeur proche : le téléviseur pèse 75 % du milliard d’heures vues depuis le début de l’année, mais « un quart des usages vient du smartphone ».

Le public visé est d’abord jeune. TF1+ revendique 45 % de part d’audience auprès des 15-34 ans, soit 14 millions de jeunes touchés chaque mois, selon les données de la régie. Les vidéos verticales du groupe circulent aujourd’hui surtout sur TikTok, YouTube ou Instagram : d’après Stratégies, les franchises Star Academy et Secret Story réunissent 90 millions d’abonnés sur leurs comptes et ont cumulé près de 4,4 milliards de vues cette année sur les réseaux sociaux. L’objectif affiché est de ramener une partie de cette consommation sur TF1+, où le groupe maîtrise la donnée et la monétisation.

Dans un entretien accordé à The Media Leader, Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 Pub, qualifie ce flux de « pilier extrêmement important face à la montée de la consommation sur mobile et des réseaux sociaux ». « L’objectif est d’être totalement mobile native et de récupérer une part de l’attention qui s’y porte », explique-t-elle. Elle évoque aussi des micro-dramas, mini-séries pensées pour le smartphone.

Pour les annonceurs, le Feed Vertical constituera un nouvel inventaire à partir de juillet 2027. Les formats publicitaires qui y seront proposés n’ont pas encore été détaillés, précise Stratégies. Ils s’ajouteront à des formats existants comme Cover+ ou AdPause.

Le téléviseur reste néanmoins au centre de la stratégie : TF1 Pub dit vouloir opérer à terme plus de 75 % des campagnes TF1+ sur TV connectée. La régie mise aussi sur l’intelligence artificielle avec sa gamme Autopilot. Selon Stratégies et The Media Leader, le premier module, Autopilot Sponso, est disponible depuis le 3 novembre dans TF1 Ad Manager et produit une recommandation de parrainage TV à partir d’un prompt ; Autopilot Explorer doit suivre en 2027, puis Autopilot Trading en 2028.

La régie revendique un record de 46 millions de streamers mensuels en octobre et 7 millions en moyenne chaque jour. Dans son communiqué de résultats des neuf premiers mois, le groupe TF1 indiquait une moyenne de 42 millions de streamers par mois sur la période, selon Médiamétrie, et un chiffre d’affaires publicitaire de TF1+ de 160 millions d’euros, en hausse de 20,5 % au troisième trimestre.

Le groupe attribue une partie de cette dynamique au partenariat de distribution avec Netflix, lancé en juin. Dans un communiqué du 13 octobre, il faisait état d’une hausse de 30 % des heures vues de TF1+ depuis le lancement par rapport à la même période de 2025 ; lors de l’Upfront, TF1 Pub a cité une progression de 33 % en octobre sur un an et une couverture des campagnes accrue de 15 % en moyenne, selon Stratégies.

TF1 n’est pas le seul acteur français de la vidéo à adopter le défilement vertical : Canal+ a récemment intégré un flux de ce type à son application gratuite, comme nous l’avions détaillé à propos de Sport+ de Canal+. Le calendrier précis du lancement côté utilisateurs et les contenus proposés au démarrage du Feed Vertical n’ont pas encore été communiqués par le groupe TF1.