Technologies
Le paysage de la publicité numérique est confronté à une menace croissante : une augmentation spectaculaire des applications mobiles frauduleuses, tant sur iOS que sur Android. Selon le Fraud Lab de DoubleVerify, cette recrudescence est largement alimentée par l'intelligence artificielle (IA), qui permet aux acteurs malveillants de créer des applications plus sophistiquées et de contourner plus facilement les processus de validation des boutiques d'applications.
L'IA, une arme à double tranchant
L'un des principaux moteurs de cette augmentation de la fraude est l'utilisation de l'IA. Les fraudeurs exploitent l'IA non seulement pour générer du trafic factice, mais aussi pour créer des applications qui semblent plus convaincantes et réalistes. Cela rend la tâche des examinateurs des places de marché d'applications beaucoup plus difficile pour identifier et rejeter ces applications à grande échelle.
Ces applications de faible qualité sont souvent conçues dans le seul but de diffuser des publicités, de détourner des appareils ou de falsifier des millions de fausses impressions publicitaires. Les acteurs malveillants créent des sociétés écrans et utilisent l'IA pour générer de fausses critiques et ainsi donner une illusion de légitimité à leurs applications.
Des conséquences coûteuses pour les annonceurs
Cette croissance explosive des applications frauduleuses a des conséquences directes pour les annonceurs, qui voient leurs dépenses publicitaires gaspillées. Les données de DoubleVerify montrent que de nombreuses sources de trafic présentées comme "directes" revendent en réalité des impressions invalides ou déformées, provenant souvent de ce type d'applications trompeuses.
La nécessité d'une vérification tierce
Face à cette menace grandissante, il est de plus en plus crucial pour les annonceurs de collaborer avec des fournisseurs tiers de vérification publicitaire et d'efficacité des médias. À l'ère de l'IA générative, les normes de qualité pour les applications mobiles sont de plus en plus difficiles à maintenir, et des solutions spécialisées sont nécessaires pour protéger les investissements publicitaires.
Comme le souligne Yuval Rubin, responsable du groupe de détection de la fraude chez DV, "il y a une augmentation notable des applications qui passent à travers les processus de révision des principaux marchés d'applications, qui étaient auparavant peu susceptibles d'être approuvées". Cela témoigne de la sophistication croissante des tactiques de fraude.
En conclusion, la prolifération d'applications frauduleuses alimentées par l'IA représente un défi majeur pour l'écosystème de la publicité numérique. La vigilance et l'adoption de solutions de vérification avancées sont essentielles pour que les annonceurs puissent s'assurer que leurs messages atteignent de véritables audiences et que leurs budgets ne sont pas détournés par des acteurs malveillants.
Le Père Noël de Bouygues Telecom communique également par RCS
