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Cartier poursuit sa quête d’innovation en collaboration avec Snapchat, en dévoilant deux expériences immersives en réalité augmentée (AR), centrées autour de l’iconique Panthère de Cartier. À travers cette activation technologique, les deux géants unissent créativité, patrimoine et modernité, redéfinissant une nouvelle fois les codes de l’expérience de luxe à l’ère numérique.
Dans le cadre de sa nouvelle campagne mondiale, Cartier a choisi de faire vibrer les grandes capitales avec des installations exceptionnelles. À Paris, la place Saint-Michel accueille une activation inédite : une façade monumentale animée par la Panthère de Cartier, qui semble littéralement jaillir en 3D grâce à Snapchat.
Un simple scan d’un QR code apposé sur l’affichage permet aux passants de voir l’animal emblématique prendre vie via leur smartphone, dans une expérience immersive en plein air, mêlant réalité augmentée et émotion poétique.
En parallèle, une Lens exclusive sur Snapchat invite les utilisateurs à participer à un jeu de mémoire digital, dans lequel ils doivent associer des cartes pour révéler les éléments graphiques de la campagne. Une façon élégante et ludique de découvrir l’identité visuelle de la Maison, tout en interagissant avec ses symboles iconiques.
Cette nouvelle initiative s’inscrit dans la continuité d’un partenariat fructueux entre Cartier et Snapchat, déjà à l’origine de plusieurs expériences marquantes dans l’univers du luxe digital :
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Le premier essayage virtuel de bague en réalité augmentée pour le centenaire de la bague Trinity, intégrant Ray Tracing et Hand Tracking pour un réalisme bluffant.
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Une Lens immersive « portail temporel » retraçant l’évolution de la montre Tank Française depuis 1917.
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Une expérience d’essayage combiné de montres et bracelets pour la collection Icons, une première dans la RA.
Geoffrey Perez, Global Head of Luxury chez Snap Inc., résume ainsi la portée de ce partenariat :
« Nous créons des expériences audacieuses qui transcendent les frontières entre le physique et le digital. Cette nouvelle activation autour de la Panthère illustre la capacité de Cartier à rester fidèle à son héritage tout en repoussant les limites de l’innovation. »
Même son de cloche du côté de Cartier, avec Arnaud Carrez, Chief Marketing Officer :
« Cette collaboration nous permet de réinventer l’expérience du luxe, en offrant une immersion sensorielle et technologique dans notre univers, fidèle à l’esprit libre de la Panthère. »
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