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Les prévisions des cabinets Counterpoint Research et IDC sont unanimes : 2025 devrait propulser Apple en tête du marché mondial des smartphones. Les iPhone 17, 17 Pro et 17 Pro Max se vendent extrêmement bien et pourraient permettre à la marque d’expédier un volume historique d’appareils.
Mais cette dynamique ne concerne pas l’iPhone Air. Malgré un positionnement marketing audacieux et un design ultra-fin présenté comme une rupture majeure, ce modèle peine à trouver son public. Certaines rumeurs rapportent même qu’Apple aurait déjà réduit ses commandes auprès des fournisseurs, faute de demande suffisante.
Selon une analyse de la plateforme SellCell, spécialisée dans la revente de smartphones, l’iPhone Air affiche une dépréciation fulgurante : –47,7 % de valeur en seulement dix semaines. À titre de comparaison, l’ensemble de la gamme iPhone 17 perd en moyenne 34,6 % sur la même période.
SellCell explique cette chute par plusieurs facteurs :
- incertitude autour de la durabilité du modèle,
- inquiétudes concernant les réparations (pièces détachées, coûts, conception ultra-fine),
- manque d’enthousiasme du marché pour les smartphones ultra-minces.
L’iPhone Air apparaît donc comme un ovni, aussi bien pour les acheteurs que pour les revendeurs. Malgré cet échec commercial, l’iPhone Air pourrait avoir joué un rôle clé pour Apple. Ce modèle servirait en effet de plateforme d’expérimentation pour de nouvelles approches de design, dont certaines pourraient être intégrées au futur iPhone pliable attendu en 2026.
Le lancement de l’iPhone Air aurait aussi eu un effet vitrine, permettant à Apple de nourrir sa communication autour de l’innovation, même si le produit n’a pas trouvé son marché.
Cette déconvenue confirme une tendance : les consommateurs privilégient la fonctionnalité et l’autonomie à l’extrême finesse. Les concurrents d’Apple, qui s’apprêtaient à imiter cette approche design, auraient d’ailleurs suspendu ou annulé leurs propres projets de smartphones ultra-fins.
Le Père Noël de Bouygues Telecom communique également par RCS
