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TikTok et Instagram s’apprêtent à franchir une nouvelle étape dans leur stratégie de monétisation. Leur nouvel objectif : conquérir les téléviseurs connectés, véritable eldorado publicitaire du moment. Lors du Festival international de la publicité à Cannes, un responsable de TikTok a qualifié la télévision du salon de « nouvelle frontière », soulignant l’ambition croissante de la plateforme sur ce marché.
Le secteur du streaming TV attire de plus en plus de revenus publicitaires. Des acteurs comme YouTube, Netflix, Disney+, Prime Video, mais aussi des plateformes gratuites comme Pluto TV et Tubi, se partagent déjà un gâteau lucratif. YouTube domine largement, selon les données de Nielsen, avec un temps de visionnage supérieur à tous ses concurrents aux États-Unis. Ce succès s’explique en partie par la difficulté d’installer des bloqueurs de publicité sur les téléviseurs, rendant l’audience plus captive.
ByteDance, maison-mère de TikTok, prévoit de relancer son application pour téléviseurs connectés. Lancée en 2021, cette app est aujourd’hui quasiment abandonnée et a disparu des catalogues Apple TV, Samsung, LG ou Vizio. De son côté, Meta planche sur une version TV d’Instagram centrée sur la vidéo, avec pour objectif de séduire une audience plus âgée et de capter des revenus publicitaires plus importants que ceux générés sur mobile.
L’un des principaux défis pour ces plateformes réside dans l’adaptation du contenu. TikTok et Instagram reposent sur des vidéos verticales, peu compatibles avec les formats larges des écrans TV. Pour pallier cela, TikTok incite depuis l’an dernier à publier des vidéos horizontales, désormais autorisées jusqu’à 60 minutes. Instagram permet déjà l’upload de vidéos en format paysage depuis plusieurs années.
Autre obstacle : la négociation avec les fabricants de téléviseurs et les fournisseurs de boîtiers comme Roku, Amazon ou Samsung. Ces acteurs peuvent exiger un partage des revenus publicitaires, ce qui complique davantage l’entrée sur un marché déjà saturé. Reste à voir si TikTok et Instagram parviendront à se faire une place dans cet écosystème ultra-compétitif
Le secteur du streaming TV attire de plus en plus de revenus publicitaires. Des acteurs comme YouTube, Netflix, Disney+, Prime Video, mais aussi des plateformes gratuites comme Pluto TV et Tubi, se partagent déjà un gâteau lucratif. YouTube domine largement, selon les données de Nielsen, avec un temps de visionnage supérieur à tous ses concurrents aux États-Unis. Ce succès s’explique en partie par la difficulté d’installer des bloqueurs de publicité sur les téléviseurs, rendant l’audience plus captive.
ByteDance, maison-mère de TikTok, prévoit de relancer son application pour téléviseurs connectés. Lancée en 2021, cette app est aujourd’hui quasiment abandonnée et a disparu des catalogues Apple TV, Samsung, LG ou Vizio. De son côté, Meta planche sur une version TV d’Instagram centrée sur la vidéo, avec pour objectif de séduire une audience plus âgée et de capter des revenus publicitaires plus importants que ceux générés sur mobile.
L’un des principaux défis pour ces plateformes réside dans l’adaptation du contenu. TikTok et Instagram reposent sur des vidéos verticales, peu compatibles avec les formats larges des écrans TV. Pour pallier cela, TikTok incite depuis l’an dernier à publier des vidéos horizontales, désormais autorisées jusqu’à 60 minutes. Instagram permet déjà l’upload de vidéos en format paysage depuis plusieurs années.
Autre obstacle : la négociation avec les fabricants de téléviseurs et les fournisseurs de boîtiers comme Roku, Amazon ou Samsung. Ces acteurs peuvent exiger un partage des revenus publicitaires, ce qui complique davantage l’entrée sur un marché déjà saturé. Reste à voir si TikTok et Instagram parviendront à se faire une place dans cet écosystème ultra-compétitif
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