Technologies
L’écosystème des applications mobiles entre dans une nouvelle phase de maturité. D’après le rapport Mobile App Trends 2025 publié par AppsFlyer, l’année marque à la fois l’installation durable de l’IA générative au cœur des apps et une reprise nette des investissements marketing, particulièrement visible en France.
En 2025, les applications intégrant de l’IA générative enregistrent une croissance spectaculaire. Les installations progressent de 16 % sur un an, tandis que les dépenses publicitaires atteignent 824 millions de dollars sur iOS et Android. Ces applications figurent désormais parmi les segments les plus dynamiques du marché, occupant la première place sur Android et la quatrième sur iOS. Cette montée en puissance reflète l’adoption rapide d’outils basés sur l’IA pour la création, la productivité et les assistants intelligents.
Pour la première fois, AppsFlyer analyse également l’usage des agents IA dans les workflows marketing. Les résultats montrent que 57 % des déploiements servent à automatiser des tâches techniques, comme la configuration ou la qualité des données, tandis que 32 % sont orientés vers l’optimisation de la performance business. Le rapport souligne ainsi une transition vers une automatisation encadrée, où l’IA soutient les décisions sans remplacer le pilotage stratégique humain.
Côté marketing applicatif, 2025 signe un retour franc à la croissance. À l’échelle mondiale, les dépenses en acquisition d’utilisateurs atteignent 78 milliards de dollars, en hausse de 13 %, tirées principalement par iOS et les applications non-gaming. Le remarketing connaît une accélération encore plus forte, avec une progression de 37 % et un poids désormais équivalent à près d’un tiers des investissements marketing globaux.
La France se distingue particulièrement dans ce contexte. Les dépenses en User Acquisition y progressent de 52 % sur un an, soutenues par le non-gaming et la catégorie Shopping. Cette dynamique se traduit par une hausse de 23 % de la part française dans les investissements européens, confirmant le rôle croissant du marché hexagonal dans l’économie mobile du continent.
Le rapport met également en évidence le rôle central du Shopping dans la redistribution des budgets marketing. À l’échelle mondiale, les investissements d’acquisition dans cette catégorie bondissent de 70 %, et même de 123 % sur iOS. Cette évolution reflète le déplacement des stratégies e-commerce vers le mobile et la recherche de leviers de croissance plus durables, combinant acquisition, rétention et remarketing.
Avec l’essor de l’IA générative, la montée en puissance des agents intelligents et le retour massif des investissements marketing, l’année 2025 apparaît comme un tournant pour les applications mobiles. Le rapport d’AppsFlyer montre un marché plus concentré, plus technologique et davantage piloté par la donnée, où l’innovation et la performance deviennent indissociables pour soutenir la croissance à long terme.
En 2025, les applications intégrant de l’IA générative enregistrent une croissance spectaculaire. Les installations progressent de 16 % sur un an, tandis que les dépenses publicitaires atteignent 824 millions de dollars sur iOS et Android. Ces applications figurent désormais parmi les segments les plus dynamiques du marché, occupant la première place sur Android et la quatrième sur iOS. Cette montée en puissance reflète l’adoption rapide d’outils basés sur l’IA pour la création, la productivité et les assistants intelligents.
Pour la première fois, AppsFlyer analyse également l’usage des agents IA dans les workflows marketing. Les résultats montrent que 57 % des déploiements servent à automatiser des tâches techniques, comme la configuration ou la qualité des données, tandis que 32 % sont orientés vers l’optimisation de la performance business. Le rapport souligne ainsi une transition vers une automatisation encadrée, où l’IA soutient les décisions sans remplacer le pilotage stratégique humain.
Côté marketing applicatif, 2025 signe un retour franc à la croissance. À l’échelle mondiale, les dépenses en acquisition d’utilisateurs atteignent 78 milliards de dollars, en hausse de 13 %, tirées principalement par iOS et les applications non-gaming. Le remarketing connaît une accélération encore plus forte, avec une progression de 37 % et un poids désormais équivalent à près d’un tiers des investissements marketing globaux.
La France se distingue particulièrement dans ce contexte. Les dépenses en User Acquisition y progressent de 52 % sur un an, soutenues par le non-gaming et la catégorie Shopping. Cette dynamique se traduit par une hausse de 23 % de la part française dans les investissements européens, confirmant le rôle croissant du marché hexagonal dans l’économie mobile du continent.
Le rapport met également en évidence le rôle central du Shopping dans la redistribution des budgets marketing. À l’échelle mondiale, les investissements d’acquisition dans cette catégorie bondissent de 70 %, et même de 123 % sur iOS. Cette évolution reflète le déplacement des stratégies e-commerce vers le mobile et la recherche de leviers de croissance plus durables, combinant acquisition, rétention et remarketing.
Avec l’essor de l’IA générative, la montée en puissance des agents intelligents et le retour massif des investissements marketing, l’année 2025 apparaît comme un tournant pour les applications mobiles. Le rapport d’AppsFlyer montre un marché plus concentré, plus technologique et davantage piloté par la donnée, où l’innovation et la performance deviennent indissociables pour soutenir la croissance à long terme.
WhatsApp prépare des quiz interactifs pour dynamiser ses Chaînes
