Meta abandonne son modèle « Pay or Consent » en Europe

Meta s’apprête à tourner la page de son modèle publicitaire controversé. Après avoir été sanctionné à hauteur de 200 millions d’euros par la Commission européenne, le groupe a présenté une alternative conforme au Digital Markets Act, qui sera déployée auprès des utilisateurs européens dès janvier 2026.

Jusqu’à présent, les utilisateurs de Facebook et Instagram n’avaient qu’un choix : accepter la collecte de leurs données à des fins publicitaires ou payer un abonnement pour utiliser les plateformes sans publicité. Dès 2026, Meta introduira un troisième scénario : les utilisateurs pourront partager moins de données personnelles tout en continuant à voir des publicités, mais celles-ci seront moins personnalisées.

Ce nouveau modèle permet de répondre aux exigences européennes en termes de transparence, de consentement et de limitation du traitement des données.

La mise en conformité de Meta ne doit rien au hasard. En avril dernier, la Commission européenne avait imposé une amende de 200 millions d’euros, estimant que le modèle « Pay or Consent » violait le DMA. Meta risquait également des sanctions quotidiennes pouvant atteindre jusqu’à 5 % de son chiffre d’affaires mondial si aucune alternative acceptable n’était proposée.

Face à cette pression, le groupe de Mark Zuckerberg a accéléré les discussions avec Bruxelles et présenté une refonte jugée « un très bon pas en avant » par la Commission. La Commission européenne souligne toutefois que le dossier n’est pas clos. Elle évaluera attentivement l’impact du nouveau modèle publicitaire, son adoption par les utilisateurs et son niveau réel de conformité.

Dans un second temps, Bruxelles prévoit de recueillir les retours de Meta, mais aussi des associations, annonceurs et acteurs de la protection des données pour vérifier que les principes du DMA sont respectés à long terme.

Meta doit également faire face à une nouvelle procédure ouverte le 4 décembre. La Commission enquête sur l’intégration de Meta AI dans WhatsApp, suspectant une stratégie visant à orienter les utilisateurs vers l’IA maison, ce qui pourrait constituer une infraction au droit de la concurrence.

Ces deux dossiers montrent que la relation entre Meta et Bruxelles reste sous tension, à un moment où l’Europe renforce fortement la régulation des grandes plateformes numériques.