Technologies
Avec l’extension de TikTok Shop à quatre nouveaux pays européens, le live shopping poursuit son développement sur le continent. Déjà adopté par une partie importante de la génération Z, ce format mêlant diffusion en direct et achat instantané s’impose progressivement comme un nouveau canal de vente pour les marques et les distributeurs.
Depuis le 15 juin, TikTok Shop est disponible en Autriche, en Belgique, aux Pays-Bas et en Pologne. Avec ces nouveaux marchés, la plateforme est désormais présente dans dix pays européens.
TikTok indique que plus de 100 000 entreprises ont déjà rejoint son écosystème commercial au sein de l'Union européenne. Cette croissance repose principalement sur les vidéos achetables et les sessions de live shopping, qui permettent aux utilisateurs de découvrir, d'échanger et d'acheter un produit directement depuis l'application.
En France, le live shopping séduit particulièrement les jeunes consommateurs. Selon une enquête réalisée par OpinionWay pour Orisha Commerce, 44 % des Français âgés de 15 à 25 ans déclarent avoir déjà acheté un produit lors d'une session de live shopping sur TikTok, Instagram ou Snapchat.
Ces chiffres témoignent d'une évolution des comportements d'achat, où les réseaux sociaux deviennent progressivement des plateformes de découverte, d'interaction et de commerce.
Longtemps assimilé à une version numérique du téléachat, le live shopping s'impose désormais comme un véritable levier commercial. En quelques minutes, une marque peut présenter un produit, répondre en direct aux questions des internautes, collaborer avec un créateur de contenu et permettre aux spectateurs de finaliser leur achat sans quitter la plateforme.
Cette approche combine contenu, interaction et transaction dans une expérience fluide, particulièrement adaptée aux usages des réseaux sociaux.
Pour les enseignes et les distributeurs, cette évolution va bien au-delà de la simple vente en ligne. Le développement du live shopping suppose de produire des contenus plus incarnés, de dialoguer en temps réel avec les consommateurs et d'assurer une parfaite coordination entre la présentation des produits, la gestion des stocks, le paiement et la livraison.
À mesure que TikTok Shop étend sa présence en Europe, le live shopping pourrait ainsi devenir un élément central des stratégies de commerce numérique, notamment auprès des nouvelles générations.
Apple classe l’iPhone X et le MacBook Pro 2018 comme produits obsolètes
