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La présence des marques dans l’univers du jeu vidéo est bien acceptée par 55% des Français.




Selon une étude exclusive réalisée par Azerion, la présence des marques dans l’univers du jeu vidéo est bien acceptée par 55% des Français.

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Au moment où les contenus publicitaires s’immiscent dans l’univers du gaming, et où les annonceurs et leurs agences s’interrogent sur la manière d’aborder ces nouvelles solutions, le département Insight et Analytics d’Azerion France a réalisé une étude sur la perception des Français sur l’in-game advertising et l’acceptabilité de la présence des marques au sein de l’univers du jeu. Réalisée le 3 mai dernier sur un échantillon de 533 répondants représentatifs de la population française, cette étude exclusive a permis de répondre à  deux questions principales : Comment les audiences réagissent-elles face à ces formats publicitaires qui s’immiscent dans leur environnement de divertissement ? Et quels KPIs peut-on attendre en activant ce type de solutions publicitaires ?
«  In-game, rewarded vidéo, espace de marque au sein des metaverses ou encore in-menu, autant de nouvelles expériences de contenu publicitaire avec lesquelles les Français sont contre toute attente familiers et favorables. Les résultats présentés permettent de positionner la publicité au sein des jeux vidéo au cœur des nouvelles solutions publicitaires grâce à une acceptation importante de la part des consommateurs. » explique la société.
Les principaux résultats à retenir :
1. Une très bonne acceptation
La présence des marques dans l’univers du jeu vidéo est bien acceptée par 55% des Français. Les Français sont familiers, plus encore ils consentent et sont favorables aux contenus publicitaires in-game sous condition de non-intrusion des contenus autour de l’expérience de jeu.
Alors qu’on pourrait imaginer que les contenus in-game Advertising sont encore peu connus des publics moins expérimentés, l’étude exclusive d’Azerion démontre que 55% des Français sont familiers voire très familiers, avec les messages de marque intégrés à l’expérience de jeu. Plus encore, 6 Français sur 10, gamers comme non gamers sont prêts à recevoir des contenus publicitaires ou sponsorisés en échange de jeu gratuit, c’est le cas de 8 « gamers » sur 10. C’est donc conscients que la présence des marques finance le jeu que les Français consentent à la présence des messages publicitaires dans l’univers.
Au-delà d’accepter la présence des marques, 55% des Français se disent favorables à celle-ci, à la condition que le message publicitaire ne parasite pas l’expérience de jeu. Une exigence de non-intrusion des contenus publicitaires, qui atteint 73% auprès des publics gamers. Face à cette spécificité, il revient aux annonceurs d’intégrer des contenus les plus natifs possibles à l’expérience des jeux, garantie d’une réception favorable par les publics.
2. La Publicité au sein des Jeux Vidéo est propice à la valorisation de l’image des marques pour 53% des interrogés
Côté activation, l’étude confirme que la publicité insérée au sein des jeux vidéo associe les messages des annonceurs à un moment de plaisir, impactant positivement l’image de marque. Ainsi, 53% des publics gamers déclarent se sentir plus proches et avoir une meilleure image des marques qui diffusent des messages publicitaires au sein des jeux vidéo (en comparaison avec les marques présentes au sein d’univers média traditionnels). Plus généralement, 35% des Français partagent ce sentiment de proximité et déclarent que l’image de marque est valorisée par sa présence au sein des jeux vidéo (versus présence au sein d’univers média plus traditionnels). Cette propension atteint 56% auprès des 30-34 ans.
3. La publicité au sein des Jeux Vidéo permet de capter l’attention des joueurs
On découvre également que les solutions publicitaires in-game immiscent les marques dans un contexte d’audience engagée. Ainsi, 6 gamers sur 10 reconnaissent que « les publicités ou contenus sponsorisés présents dans les jeux vidéo captent mon attention ». C’est le cas pour 40% des Français, alors même que l’économie de l’attention et la saturation des messages sont des préoccupations de plus en plus centrales dans l’élaboration des plans média.

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Source : https://www.mobilemarketing.fr/la-presence-des-mar...


Vendredi 9 Septembre 2022


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