Technologies
Dans un entretien exclusif, Rose La Prairie, responsable produit chez Google Search, s'entretient avec Lou Wang, cofondateur de Google Lens et directeur des produits d'IA multimodale. Ensemble, ils explorent l'évolution fulgurante de la recherche visuelle, ses usages concrets et les perspectives qu'elle ouvre
Depuis son lancement en 2017, Google Lens a bouleversé notre manière de chercher. Utilisé aujourd'hui par plus de 1,5 milliard de personnes chaque mois, son adoption a bondi de 65 % en un an. Mais pour Lou Wang, le véritable tournant est survenu lorsqu’ils ont compris que le texte visuel — omniprésent dans notre quotidien — pouvait devenir la clé d’entrée dans l’univers de la recherche visuelle.
Grâce à l’identification du texte sur les panneaux, menus ou affiches, Lens a pu s’imposer rapidement comme un outil utile et accessible. Et aujourd’hui, l’intégration de technologies d’intelligence artificielle permet d’aller bien au-delà, en rendant possible la recherche d’objets, de plantes, d’animaux, ou même d’expressions artistiques.
L’innovation « Circle to Search » marque une avancée majeure. Il ne s’agit plus simplement de prendre une photo, mais d’interagir directement avec un élément visuel. En entourant une partie d’une image ou d’un post, l’utilisateur peut immédiatement lancer une recherche contextuelle sans quitter l'application d'origine.
Cette fonctionnalité transforme la manière dont nous découvrons des produits en ligne, notamment dans le domaine de la mode. Elle permet de retrouver un article vu sur les réseaux sociaux, et d’explorer des options similaires dans une gamme de prix définie, en ligne ou en boutique.
Si l’achat d’articles reste l’un des cas d’usage principaux, Lens connaît aussi un essor dans l’éducation. En Inde ou en Indonésie, les élèves utilisent l’outil pour traduire des devoirs et obtenir des explications.
Autre tendance forte : l’exploration de la nature. En Allemagne et au Japon, les recherches sur la faune et la flore se multiplient. Les fonctionnalités multimodales permettent même de combiner image et question, comme dans le cas d’une feuille : "Comment prendre soin de cette plante ?"
Pour tirer parti de la recherche visuelle, les marques doivent proposer des images de qualité, avec des métadonnées précises. Multiplier les angles de vue, varier les morphologies des modèles, conserver les références des anciennes collections… autant de stratégies qui permettent de rester visibles dans les résultats de recherche, même après la fin de vie commerciale d’un produit.
Les prochaines avancées de la recherche visuelle se tournent vers l’interaction naturelle. Avec "Search Live", les utilisateurs pourront interagir à voix haute avec un contenu visuel, poser des questions en langage courant, et obtenir des réponses contextualisées.
L’intégration des AI Overviews permettra aussi d’aller au-delà de la simple reconnaissance visuelle en fournissant des analyses complètes et personnalisées. Quant à Circle to Search, il est désormais disponible sur desktop via Chrome, confirmant la volonté de Google d’unifier l’expérience utilisateur à travers tous les supports.
Depuis son lancement en 2017, Google Lens a bouleversé notre manière de chercher. Utilisé aujourd'hui par plus de 1,5 milliard de personnes chaque mois, son adoption a bondi de 65 % en un an. Mais pour Lou Wang, le véritable tournant est survenu lorsqu’ils ont compris que le texte visuel — omniprésent dans notre quotidien — pouvait devenir la clé d’entrée dans l’univers de la recherche visuelle.
Grâce à l’identification du texte sur les panneaux, menus ou affiches, Lens a pu s’imposer rapidement comme un outil utile et accessible. Et aujourd’hui, l’intégration de technologies d’intelligence artificielle permet d’aller bien au-delà, en rendant possible la recherche d’objets, de plantes, d’animaux, ou même d’expressions artistiques.
L’innovation « Circle to Search » marque une avancée majeure. Il ne s’agit plus simplement de prendre une photo, mais d’interagir directement avec un élément visuel. En entourant une partie d’une image ou d’un post, l’utilisateur peut immédiatement lancer une recherche contextuelle sans quitter l'application d'origine.
Cette fonctionnalité transforme la manière dont nous découvrons des produits en ligne, notamment dans le domaine de la mode. Elle permet de retrouver un article vu sur les réseaux sociaux, et d’explorer des options similaires dans une gamme de prix définie, en ligne ou en boutique.
Si l’achat d’articles reste l’un des cas d’usage principaux, Lens connaît aussi un essor dans l’éducation. En Inde ou en Indonésie, les élèves utilisent l’outil pour traduire des devoirs et obtenir des explications.
Autre tendance forte : l’exploration de la nature. En Allemagne et au Japon, les recherches sur la faune et la flore se multiplient. Les fonctionnalités multimodales permettent même de combiner image et question, comme dans le cas d’une feuille : "Comment prendre soin de cette plante ?"
Pour tirer parti de la recherche visuelle, les marques doivent proposer des images de qualité, avec des métadonnées précises. Multiplier les angles de vue, varier les morphologies des modèles, conserver les références des anciennes collections… autant de stratégies qui permettent de rester visibles dans les résultats de recherche, même après la fin de vie commerciale d’un produit.
Les prochaines avancées de la recherche visuelle se tournent vers l’interaction naturelle. Avec "Search Live", les utilisateurs pourront interagir à voix haute avec un contenu visuel, poser des questions en langage courant, et obtenir des réponses contextualisées.
L’intégration des AI Overviews permettra aussi d’aller au-delà de la simple reconnaissance visuelle en fournissant des analyses complètes et personnalisées. Quant à Circle to Search, il est désormais disponible sur desktop via Chrome, confirmant la volonté de Google d’unifier l’expérience utilisateur à travers tous les supports.
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