Fevad T3 2026 : Temu et SHEIN plongent, Top 20 à 52,9 M

La Fevad et Médiamétrie//NetRatings publient le classement d’audience e-commerce du troisième trimestre 2026. En moyenne mensuelle, 52,9 millions d’internautes ont consulté au moins un site ou une application du Top 20 français, soit une hausse de 4,3 % sur un an (près de 2,2 millions de personnes supplémentaires). Sur le trimestre, l’audience globale reste quasi stable face aux 53 millions du T2, ce qui, selon le communiqué, suggère un rééquilibrage au profit des autres acteurs du Top 20.

Le baromètre met surtout en évidence le recul de Temu, SHEIN et AliExpress, dans le sillage du droit de douane forfaitaire de 3 € appliqué dès juillet. Les prochains résultats devront aussi intégrer le prélèvement européen de 2 € sur les petits colis, entré en vigueur le 1er novembre.

Amazon, Leboncoin et Booking.com conservent les trois premières places, avec respectivement 41,4 millions, 32,1 millions et 23 millions de visiteurs uniques mensuels. Tous progressent sur un an : +7,2 % pour Amazon, +6,6 % pour Leboncoin et +10,7 % pour Booking.com.

E.Leclerc gagne deux places et atteint le quatrième rang (20,1 millions). Vinted reste cinquième (19,9 millions, +12,7 % sur un an). Lidl et Carrefour gagnent chacun une place, aux sixième et septième rangs, avec 19,4 et 19,3 millions de visiteurs mensuels (+4,2 % et +3,6 % sur le trimestre ; +16,7 % et +12,8 % sur un an).

Temu réunit 15,3 millions de visiteurs uniques mensuels, soit −28,3 % par rapport au T2 et −37,6 % sur un an. La plateforme passe de la quatrième à la neuvième place. Sa fréquentation quotidienne moyenne tombe à 3,25 millions, contre 5,38 millions au trimestre précédent (−39,6 %). Le recul s’inscrit après une période où Temu avait déjà bousculé le classement des applications shopping.

SHEIN enregistre 10,1 millions de visiteurs mensuels (−34,6 % sur le trimestre, −47,8 % sur un an) et glisse de la neuvième à la seizième position. Son audience quotidienne s’établit à 2,04 millions (−44,2 % sur le trimestre, −59,4 % sur un an).

AliExpress, quatorzième, totalise 13,4 millions de visiteurs mensuels (−11,1 % sur le trimestre, −11,8 % sur un an). Sa fréquentation quotidienne s’établit à 2,04 millions de visiteurs uniques, le même niveau quotidien que SHEIN dans le communiqué (−25,7 % sur le trimestre, −28,3 % sur un an).

Decathlon et Fnac affichent les plus fortes hausses trimestrielles d’audience parmi les acteurs présents dans le Top 20 aux deux trimestres : +6,4 % et +5,3 %. Ils gagnent chacun trois places, aux treizième et onzième rangs. Cdiscount gagne deux places et atteint la huitième position (15,5 millions). Darty réintègre le classement au vingtième rang (8,5 millions).

Ces mouvements s’inscrivent dans un marché du commerce en ligne déjà massif, après un bilan Fevad 2025 à 193 milliards d’euros de dépenses en ligne.

Le communiqué souligne que les prochains trimestres diront si le recul des plateformes asiatiques se prolonge, et permettront d’apprécier les effets éventuels du nouveau prélèvement de 2 €.

Source des données : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience Internet Global – catégorie créée pour la Fevad. Il s’agit d’audiences mensuelles et quotidiennes moyennes sur le trimestre. L’audience globale du Top 20 est dédupliquée : les audiences des différents acteurs ne s’additionnent pas. Les évolutions annuelles sont calculées sur la base des 11 ans et plus, avec des données T3 2025 recalculées. Le baromètre mesure la fréquentation des sites et applications, pas les commandes ni le chiffre d’affaires.