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AppsFlyer, leader mondial de l'analyse marketing, a dévoilé son rapport "State of Creative Optimization 2025" basé sur l’analyse de plus de 1,1 million de créations publicitaires issues de 1300 applications mobiles dans les secteurs Gaming et Non-Gaming. Ce rapport met en lumière l'importance croissante de la diversité créative et des leviers émotionnels pour stimuler l’acquisition et la rétention d’utilisateurs.
Dans l’univers du Gaming, les 2 % de créations les plus performantes concentrent encore 53 % des dépenses publicitaires contre 43 % pour les autres secteurs, signe d’une ouverture progressive à une approche plus diversifiée. La production créative explose en dehors du Gaming, avec une hausse de 18 % chez les applications Non-Gaming, traduisant une stratégie de segmentation et de réduction de la fatigue publicitaire.
Le rapport souligne également que la diversification des formats créatifs devient un levier stratégique. Les annonceurs à fort budget dominent encore la production dans les jeux vidéo, générant près de trois fois plus de créations que leurs homologues de moindre envergure, tandis que la croissance dans les autres secteurs est plus équilibrée, démocratisant l’accès à l’optimisation créative.
AppsFlyer insiste aussi sur l'importance d’optimiser au-delà de l’acquisition initiale. Par exemple, les publicités Gaming mettant en scène des artistes musicaux génèrent une rétention 50 % plus élevée à J+7 que celles mettant en avant des stars de cinéma, bien qu’elles captent une part budgétaire beaucoup plus faible.
Le rapport identifie plusieurs tendances fortes en 2025. Les stars de la TV et de la musique surpassent désormais les acteurs de cinéma en termes d’efficacité publicitaire. Les récits émotionnels, particulièrement ceux racontant une trajectoire d’échec vers la réussite, génèrent un taux d’installation supérieur de 78 % tout en recevant moins de budget que les formats glorifiant le succès immédiat.
Par ailleurs, les tutoriels et revues en contenu généré par les utilisateurs (UGC) s'avèrent plus performants que les témoignages classiques dans des secteurs comme la finance, les médias sociaux et l’intelligence artificielle générative. Dans la finance, les tutoriels affichent une rétention à J+7 supérieure de 37 %, démontrant l'impact d’un contenu éducatif clair et crédible.
Dans les applications de rencontre, les créatifs valorisant des relations sérieuses performent 15 % mieux que ceux axés sur les rencontres occasionnelles. En finance, les annonces promettant une gratification immédiate dominent en termes de rétention, confirmant l'efficacité de messages simples et directs.
Dans la catégorie Photo & Vidéo, les formats de type avant/après séduisent initialement mais peinent à conserver les utilisateurs sur le long terme, contrairement aux témoignages utilisateurs qui offrent une meilleure fidélisation.
Enfin, sur les réseaux sociaux, les formats narratifs, malgré un budget minimal, génèrent la meilleure rétention, démontrant que les histoires engageantes et émotionnelles constituent un levier sous-exploité mais extrêmement puissant.
En résumé, le rapport 2025 d’AppsFlyer confirme que l’optimisation créative ne passe plus uniquement par l’efficacité immédiate mais aussi par une approche émotionnelle forte, une diversification accrue des formats et une attention particulière à la rétention long terme
Dans l’univers du Gaming, les 2 % de créations les plus performantes concentrent encore 53 % des dépenses publicitaires contre 43 % pour les autres secteurs, signe d’une ouverture progressive à une approche plus diversifiée. La production créative explose en dehors du Gaming, avec une hausse de 18 % chez les applications Non-Gaming, traduisant une stratégie de segmentation et de réduction de la fatigue publicitaire.
Le rapport souligne également que la diversification des formats créatifs devient un levier stratégique. Les annonceurs à fort budget dominent encore la production dans les jeux vidéo, générant près de trois fois plus de créations que leurs homologues de moindre envergure, tandis que la croissance dans les autres secteurs est plus équilibrée, démocratisant l’accès à l’optimisation créative.
AppsFlyer insiste aussi sur l'importance d’optimiser au-delà de l’acquisition initiale. Par exemple, les publicités Gaming mettant en scène des artistes musicaux génèrent une rétention 50 % plus élevée à J+7 que celles mettant en avant des stars de cinéma, bien qu’elles captent une part budgétaire beaucoup plus faible.
Le rapport identifie plusieurs tendances fortes en 2025. Les stars de la TV et de la musique surpassent désormais les acteurs de cinéma en termes d’efficacité publicitaire. Les récits émotionnels, particulièrement ceux racontant une trajectoire d’échec vers la réussite, génèrent un taux d’installation supérieur de 78 % tout en recevant moins de budget que les formats glorifiant le succès immédiat.
Par ailleurs, les tutoriels et revues en contenu généré par les utilisateurs (UGC) s'avèrent plus performants que les témoignages classiques dans des secteurs comme la finance, les médias sociaux et l’intelligence artificielle générative. Dans la finance, les tutoriels affichent une rétention à J+7 supérieure de 37 %, démontrant l'impact d’un contenu éducatif clair et crédible.
Dans les applications de rencontre, les créatifs valorisant des relations sérieuses performent 15 % mieux que ceux axés sur les rencontres occasionnelles. En finance, les annonces promettant une gratification immédiate dominent en termes de rétention, confirmant l'efficacité de messages simples et directs.
Dans la catégorie Photo & Vidéo, les formats de type avant/après séduisent initialement mais peinent à conserver les utilisateurs sur le long terme, contrairement aux témoignages utilisateurs qui offrent une meilleure fidélisation.
Enfin, sur les réseaux sociaux, les formats narratifs, malgré un budget minimal, génèrent la meilleure rétention, démontrant que les histoires engageantes et émotionnelles constituent un levier sous-exploité mais extrêmement puissant.
En résumé, le rapport 2025 d’AppsFlyer confirme que l’optimisation créative ne passe plus uniquement par l’efficacité immédiate mais aussi par une approche émotionnelle forte, une diversification accrue des formats et une attention particulière à la rétention long terme
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