Apple Intelligence : la Chine pourrait en profiter avant l’Europe, où Siri AI reste bloqué

Apple pourrait se retrouver dans une situation paradoxale : Apple Intelligence serait sur le point d’arriver en Chine alors que plusieurs de ses nouvelles fonctions d’IA restent indisponibles dans l’Union européenne. Une différence qui commence désormais à avoir des conséquences directes sur les produits commercialisés par la marque.

Le meilleur exemple est le HomeView, le nouvel écran connecté présenté par Apple le 13 octobre. Alors que son lancement est prévu le 13 novembre dans plusieurs pays, aucune commercialisation n'est annoncée dans l'Union européenne en raison de l'indisponibilité de Siri AI. Présenté comme le nouveau centre de contrôle de la maison connectée d'Apple, HomeView dispose d'un écran de 7 pouces et sera commercialisé à partir de 299 dollars.

Mais les consommateurs européens devront patienter. Apple explique que HomeView ne peut actuellement pas être vendu dans l'Union européenne puisque son fonctionnement repose en partie sur Siri AI, toujours indisponible sur iOS dans l'UE. Cette situation montre que le retard européen ne concerne désormais plus seulement certaines fonctionnalités logicielles : il commence également à influencer directement le lancement de nouveaux appareils Apple.

La situation pourrait être très différente en Chine. Après environ deux années de discussions avec les autorités locales, Apple aurait obtenu en juillet 2026 une étape réglementaire importante permettant de préparer le déploiement d'Apple Intelligence sur les iPhone commercialisés dans le pays. Les premières fonctionnalités pourraient ainsi être proposées avant la fin de l'année 2026, avec un lancement évoqué pour décembre.

Tim Cook avait déjà confirmé durant l'été que certaines fonctions d'intelligence artificielle étaient en préparation pour les utilisateurs chinois, tout en reconnaissant que l'intégration complète de la nouvelle génération de Siri nécessitait encore du travail. Pour obtenir les autorisations nécessaires, Apple aurait dû profondément adapter son fonctionnement habituel au marché chinois. Au lieu de s'appuyer uniquement sur ses propres technologies, Apple Intelligence utiliserait notamment des modèles développés localement, avec Qwen d'Alibaba parmi les principales technologies envisagées, ainsi que des solutions de Baidu.

L'infrastructure serait également adaptée aux exigences chinoises, avec un hébergement local plutôt que le recours au dispositif habituellement utilisé par Apple dans d'autres marchés. Les contenus générés seraient par ailleurs soumis aux règles locales de modération et de contrôle.

Dans l'Union européenne, la situation est très différente. Apple attribue notamment le retard de Siri AI sur iPhone et iPad aux contraintes découlant du Digital Markets Act (DMA). La Commission européenne conteste toutefois cette interprétation et considère que la décision de ne pas commercialiser certaines fonctions dans l'Union appartient à Apple.

Cette opposition s'inscrit dans un conflit réglementaire plus large entre Bruxelles et Cupertino concernant les obligations imposées aux grandes plateformes numériques. Siri AI n'est pas le seul service concerné par les différences entre les marchés. Plusieurs fonctionnalités Apple ont déjà connu des restrictions ou des retards en Europe. Avec HomeView, la situation franchit toutefois un nouveau cap : ce n'est plus seulement une fonction qui manque, mais un appareil entier qui n'est pas commercialisé dans l'Union européenne au lancement.

Le paradoxe est d'autant plus visible que certains accessoires destinés à l'écosystème HomeView ont été développés avec Schneider Electric, groupe français. Si le calendrier annoncé se confirme, les utilisateurs chinois pourraient accéder à Apple Intelligence sur iPhone avant que Siri AI ne soit disponible dans l'Union européenne.

Les raisons sont pourtant très différentes. En Chine, Apple aurait accepté une adaptation profonde de son infrastructure, de ses modèles d'IA et de ses mécanismes de contrôle pour satisfaire les exigences réglementaires locales. En Europe, le groupe poursuit au contraire son bras de fer avec Bruxelles autour du DMA.

Cette différence de stratégie pourrait désormais avoir des conséquences de plus en plus visibles pour les consommateurs européens, alors qu'Apple construit progressivement ses nouveaux produits et services autour de l'intelligence artificielle.