​Orange et SFR lancent une offre de marketing direct SMS/RCS commune

Après les synergies en CTV, les opérateurs remontent en puissance dans le marketing mobile.

Acteurs historiques de la publicité par SMS/RCS, Orange et SFR ont décidé de s’associer afin de lancer « Proximity+ », une nouvelle offre commune regroupant les programmes Orange Instants Partenaires (Orange Advertising) et SFR PromosLive.

Ces programmes permettent aux abonnés Orange et SFR qui ont donné leur consentement (opt’in), de recevoir des bons plans et des offres promotionnelles de la part de marques partenaires de leur opérateur. 

En combinant les millions d’inscrits aux offres Orange Instant Partenaires et SFR PromosLive, la nouvelle offre « Proximity+ » adresse ainsi une audience dédupliquée de plus de 11 millions de clients promophiles acceptant la réception de messages promotionnels.

Outre cette couverture exceptionnelle, « Proximity+ » permet aux annonceurs de mener des campagnes de marketing direct ciblées en s’appuyant sur des segments d’audience (CSP, centres d’intérêts…), la géolocalisation ou encore le géo-fencing (Géociblage en temps réel grâce aux antennes réseau)) d’Orange et SFR.

« Nous sommes très heureux de lancer Proximity+ avec SFR. Cette offre illustre notre ambition de simplifier l’accès aux audiences et leur activation. Les marques disposent désormais d’un point d’entrée unique pour toucher 11,5 millions de clients opt-in directement dans leur messagerie mobile, avec la précision de la donnée et le cadre de confiance des opérateurs. » indique Stéphane BOURSE, Directeur Orange Advertising

Selon le baromètre AF2M du Push SMS, 15,26 milliards de Push SMS ont été envoyés en France en 2025, soit une hausse de +7,51 % en un an. Le SMS promotionnel (publicité, marketing direct, drive-to-store) représentait 40,8 % des volumes avec une hausse annuelle de plus de 9%.