​Adtech : Ogury lance SONA pour réconcilier ciblage d’audience et exécution média

Dans un marché publicitaire où l'optimisation de la diffusion prend souvent le pas sur la cohérence stratégique, la société adtech mondiale Ogury franchit un nouveau cap. L'entreprise, spécialiste de la Persona Intelligence, vient d'annoncer le lancement de SONA, une solution agentique innovante qui promet de faire le pont entre la planification d'une campagne et son exécution réelle.  

L'ambition est claire : en finir avec la déperdition d'informations entre le brief initial et l'achat d'espace, un défi persistant pour les marques et les agences.  

L'IA agentique au service des personas "oubliés"

Alors que de nombreuses plateformes se focalisent uniquement sur la fin de la chaîne (l'optimisation de la diffusion), SONA adopte une approche fondamentalement différente en traduisant directement un brief en une stratégie structurée de personas.  

En combinant le modèle de données audience-first d'Ogury – qui mêle données comportementales observées, déclaratives et signaux transactionnels d'achats réels – la solution parvient à cartographier fidèlement les comportements et les préférences des consommateurs. Ce maillage technologique permet de faire émerger des profils d'audience souvent ignorés ou invisibles via les approches de ciblage traditionnelles, offrant ainsi aux annonceurs de nouveaux relais de croissance à grande échelle.  

« Aujourd'hui, de nombreuses solutions se concentrent avant tout sur l'optimisation de l'exécution, alors que le véritable enjeu consiste à maintenir une définition cohérente des audiences, de la planification à l'activation, quel que soit l'environnement utilisé », explique Nicolas Bidon, CEO d'Ogury. « Avec SONA, nous intégrons directement la Persona Intelligence au processus média afin de permettre aux marques et aux agences de transformer n'importe quel brief en une stratégie de personas structurée... »  

Du brief à l'activation en quelques clics : un gain de temps majeur

En pratique, SONA se distingue par sa simplicité d'utilisation et sa rapidité d'exécution via une interface conversationnelle. Le processus se déroule en plusieurs étapes clés :  

• Génération de personas : L'outil transforme le brief en profils d'audience combinables, avec une transparence totale sur les données géographiques et comportementales sous-jacentes.  
• Recommandation média : SONA identifie les formats et les environnements éditeurs les plus pertinents, tout en projetant la portée et les résultats attendus.  
• Activation directe : Les campagnes peuvent être lancées immédiatement depuis la plateforme, garantissant une continuité absolue d'un écran à l'autre.  

Pour les équipes opérationnelles en agence ou chez l'annonceur, cette automatisation intelligente représente un gain de productivité majeur, estimé entre 20 et 30 heures de travail par campagne.  

Une interopérabilité totale avec l'écosystème IA

Disponible sur l'ensemble des canaux majeurs – Connected TV (CTV), desktop et mobile (web et in-app) –, SONA mise sur une flexibilité maximale.  

Au-delà de son accessibilité native dans l'interface Ogury One, la véritable force de la solution réside dans sa compatibilité avec le protocole MCP (Model Context Protocol). Cette spécificité technique lui permet de s'intégrer directement dans les outils d'IA générative déjà utilisés au quotidien par les professionnels, tels que Gemini, Claude ou ChatGPT. Les utilisateurs peuvent ainsi générer et ajuster leurs stratégies de personas sans bousculer leurs workflows habituels ni subir de configurations complexes.  

Avec ce lancement, Ogury – qui compte aujourd'hui plus de 500 collaborateurs dans 18 pays depuis sa création en 2014 – entend bien redéfinir les standards de l'activation média en remettant l'intelligence de l'audience au cœur de la performance publicitaire.