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YSL Beauty s’associe à Snapchat pour dévoiler un dispositif d’influence innovant à l’occasion du lancement de YSL Lovenude, sa nouvelle gamme de rouges à lèvres et crayons à lèvres.
Cette activation immersive met en scène quatre créatrices emblématiques de la plateforme dans un escape game exclusif organisé au sein du YSL Beauty Love Hotel, transformant un lancement produit en véritable expérience narrative. Pour incarner cette campagne, quatre Snap Stars — Nourhene, Mai Lee, Shana et Louise Rgt — ont été conviées au Lovenude Hotel, installé à l’Hôtel des Bains à Paris.
Plongées dans un scénario sur mesure, elles découvrent progressivement leur mission : relever une série d’épreuves tout au long de la journée dans un escape game conçu autour de l’univers YSL Lovenude. Chaque étape est capturée et diffusée en contenus épisodiques sur Snapchat (Stories, Spotlight et formats backstage), créant une série immersive suivie en temps réel par leur communauté.
Le dispositif repose sur quatre défis principaux :
- “No Filter” : réaliser son maquillage face à un miroir en réalité augmentée sans déclencher la Lens dédiée, en relevant le défi de se maquiller sans ouvrir la bouche.
- “Lip Combo” : identifier les bonnes associations entre les produits YSL Loveshine et Kiss Shaper parmi plusieurs références.
- “Luggages” : estimer le poids d’une valise remplie de produits YSL.
- “Hot Interview” : choisir entre répondre à des questions personnelles ou relever un défi gustatif audacieux.
Chaque réussite permet de gagner une clé symbolique, renforçant la dimension ludique et compétitive du concept. L’activation est structurée comme une série immersive adaptée aux usages de Snapchat : point de vue (POV), storytelling en temps réel et contenus exclusifs.
La communauté peut suivre l’intégralité de l’aventure, avec des passerelles vers des informations pratiques pour réserver des créneaux et vivre l’expérience. À la clé : la possibilité de remporter une nuit au Lovenude Hotel.
En parallèle, YSL Beauty déploie une Lens de réalité augmentée permettant de tester virtuellement les teintes de la collection YSL Lovenude, ainsi que l’effet sculptant du Kiss Shaper Sculpting Lip Liner. Accessible depuis le profil public de la marque, cette fonctionnalité prolonge l’expérience digitale au-delà de l’événement physique, intégrant pleinement la réalité augmentée dans le parcours d’achat.
Avec ce dispositif, YSL Beauty poursuit sa collaboration stratégique avec Snapchat en combinant influence, réalité augmentée et formats interactifs. L’objectif est clair : toucher efficacement la génération Z en proposant des expériences incarnées, immersives et partageables, capables de transformer un lancement produit en événement culturel et social. Cette campagne illustre l’évolution du marketing beauté vers des dispositifs hybrides mêlant divertissement, commerce et technologie immersive.
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