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Dans un marché de la rénovation particulièrement concurrentiel, Tryba a opté pour une prise de parole stratégique, centrée sur les usages mobiles des consommateurs. Grâce à une campagne SMS géolocalisée et limitée dans le temps, Tryba a su capter les particuliers en phase active de recherche. Le lien contenu dans le message redirigeait vers un catalogue digital interactif, valorisant son offre de portes et fenêtres sur-mesure.
Les résultats parlent d’eux-mêmes :
- Plusieurs centaines de visites qualifiées vers le catalogue digital,
- Un taux de délivrabilité de 89,14 %,
- Un retour sur investissement multiplié par 16,42,
- Un trafic qualifié générant des leads concrets pour les points de vente Tryba.
Une efficacité qui confirme la pertinence du SMS géociblé comme levier de drive-to-store, selon Nicolas Ruchon, Directeur Conseil chez WellPack.
Pour Cédric Pascual, Directeur Marketing, Communication & Clients chez Tryba, cette opération marque un tournant :
« Nous passons d’une logique de diffusion massive à une logique de performance, de ciblage précis, et de réduction du gaspillage papier. »
La campagne s’inscrit également dans une démarche de responsabilité environnementale, avec un impact carbone mesuré et compensé via l’achat de crédits carbone, en collaboration avec Greenly.
Fort du succès de cette première campagne, Tryba a étendu le dispositif à 16 campagnes sur 2025, réparties selon 8 thématiques commerciales et locales. Cette approche vient renforcer sa stratégie de digitalisation, tout en assurant cohérence, efficacité et engagement.
Cette campagne a d’ailleurs été récompensée d’un Prix d’Or dans la catégorie Mobile Marketing lors des Cas d’OR du Digital Grand Est 2025, preuve de l’efficacité d’un marketing mobile intelligent et mesurable.
L’exemple de Tryba illustre parfaitement comment une marque traditionnelle peut, grâce au mobile, réinventer sa relation client, optimiser ses campagnes marketing, et réduire son empreinte environnementale. Le SMS, loin d’être obsolète, s’impose comme un levier stratégique puissant dans une ère où pertinence et personnalisation priment.
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