Snapchat lance Commerce Power Pack pour renforcer les performances des campagnes publicitaires

À l'approche de la période des achats de fin d'année, Snap dévoile Commerce Power Pack, un ensemble de fonctionnalités destinées aux annonceurs souhaitant améliorer l'efficacité de leurs campagnes sur Snapchat. L'objectif est de faciliter le passage de la découverte d'un produit à l'achat, en exploitant les différents usages de la plateforme, qu'il s'agisse des conversations, de Spotlight, de la réalité augmentée ou encore de Snap Map. Selon Snap, cette approche permettrait d'accélérer les décisions d'achat et d'améliorer les performances commerciales des campagnes publicitaires.

Commerce Power Pack s'appuie sur une nouvelle génération de Dynamic Product Ads (DPA), capables de recommander automatiquement les produits les plus pertinents grâce à l'intelligence artificielle. Ces recommandations exploitent les catalogues produits des annonceurs ainsi que les signaux de conversion afin d'afficher les offres les plus susceptibles d'intéresser chaque utilisateur.

D'après Snap, les campagnes DPA optimisées pour l'objectif Pixel Purchase ont permis d'améliorer le coût par acquisition (CPA) de 22 % lors d'une étude contrôlée.

Autre nouveauté majeure : les Dynamic Product Ads sont désormais intégrées aux Sponsored Snaps. Les marques peuvent ainsi diffuser directement leurs catalogues produits au sein de l'espace Chat, utilisé régulièrement par une large majorité des utilisateurs de Snapchat. Cette intégration vise à présenter les produits au moment où les utilisateurs échangent, recherchent des recommandations et prennent leurs décisions d'achat.

La fonctionnalité est disponible dès maintenant pour l'ensemble des annonceurs à l'échelle mondiale. Snap introduit également Value Optimization, une fonctionnalité qui permet d'optimiser les campagnes non plus uniquement selon le volume de conversions, mais selon la valeur réelle générée.

Les annonceurs peuvent ainsi privilégier les achats les plus rentables et améliorer leur retour sur investissement publicitaire (ROAS). Cette fonctionnalité est actuellement proposée en version bêta pour les campagnes web et applications et peut être utilisée avec le système Unified Attribution.

Avec Commerce Power Pack, Snapchat poursuit le développement de ses solutions publicitaires basées sur l'intelligence artificielle. En proposant des recommandations produits plus pertinentes, de nouveaux emplacements publicitaires et des outils d'optimisation avancés, Snap cherche à renforcer l'attractivité de sa plateforme auprès des e-commerçants et des marques, dans un contexte où la concurrence entre les réseaux sociaux sur le marché de la publicité numérique reste particulièrement intense.