Smartphones : –20 % au 3e trimestre 2026, plus bas niveau depuis 2012

Le cabinet Counterpoint Research attribue cette chute à la hausse continue des prix de la DRAM et de la mémoire flash NAND. Elle a fortement alourdi le coût des composants et aggravé les pénuries, ce qui a perturbé les livraisons de la plupart des fabricants. Le recul est, selon le cabinet, proche de ce qu’il anticipait.

Les fabricants ont répercuté ces surcoûts. Counterpoint estime que les prix de vente des smartphones ont augmenté de 20 % dans le monde depuis le début de 2026. « Le troisième trimestre est le deuxième trimestre consécutif à subir de plein fouet la crise de la mémoire », résume Shilpi Jain, analyste senior. Selon elle, les consommateurs gardent leur appareil plus longtemps, se tournent davantage vers le reconditionné et privilégient les modèles de meilleure valeur.

Ces chiffres portent sur les livraisons des fabricants vers les distributeurs (sell-in), et non sur les ventes aux consommateurs. Counterpoint ne publie pas de volume en unités dans son communiqué.

Samsung conserve la première place. Ses livraisons ne baissent que de 3 % sur un an, et sa part de marché monte à 23 %, la plus forte progression parmi les grands fabricants. Le cabinet cite la bonne demande initiale pour la série Galaxy Z Fold8 et un approvisionnement stable pour la gamme A, alors que certaines marques chinoises réduisaient leur présence sur les marchés émergents.

Apple atteint 22 %. C’est la première fois que sa part dépasse 20 % au cours d’un troisième trimestre, malgré des livraisons en baisse. Counterpoint explique ce recul par l’absence d’un iPhone 18 de base, qui a réduit le remplissage des canaux de distribution au lancement par rapport à la gamme iPhone 17 complète un an plus tôt. Les iPhone 18 Pro ont en revanche connu un meilleur démarrage que leurs prédécesseurs, notamment en Chine et en Inde.

Les grandes marques chinoises paient le plus lourd tribut. Les livraisons de Xiaomi baissent de plus de 30 % et sa part tombe à 10 %. Le groupe a réduit sa présence sur les gammes d’entrée et sur certains marchés étrangers, relevé ses prix moyens et resserré ses volumes pour ne pas vendre à perte.

OPPO, qui inclut OnePlus et realme dans ces chiffres, et vivo reculent chacun de plus de 20 %, à 9 % et 8 % de parts de marché. Les deux marques ont augmenté leurs prix sur l’entrée et le milieu de gamme. Chez vivo, ces hausses ont fait sortir des modèles d’entrée de gamme de leurs segments de prix habituels, et des ruptures de stock ont encore pesé sur les livraisons.

IDC et Canalys n’avaient pas publié leurs propres estimations du troisième trimestre au 13 octobre. Les données du deuxième trimestre allaient déjà dans le même sens. Selon les chiffres définitifs d’IDC, le marché avait reculé de 7,4 % sur un an, avec une part de 22,7 % pour Samsung et de 20,2 % pour Apple, tandis que Xiaomi, OPPO et vivo reculaient tous.

IDC prévoit pour l’ensemble de 2026 une baisse de 16,7 % des livraisons, la plus forte contraction annuelle jamais enregistrée par le cabinet, mais une hausse de la valeur du marché, portée par la montée des prix.

Pour la fin de l’année, Counterpoint s’attend à un contexte toujours difficile. Les fabricants devraient continuer à privilégier la rentabilité plutôt que les volumes, avec des coupes de production, des gammes resserrées et une priorité aux modèles haut de gamme. Les segments les plus sensibles au prix resteront sous pression. Le cabinet estime qu’une reprise significative des volumes est peu probable tant que le coût et la disponibilité des composants ne s’amélioreront pas.