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(c) adform
La plateforme publicitaire Adform a annoncé la poursuite de sa collaboration avec l'IAB Tech Lab. L'objectif est d'aider à démocratiser les standards émergents qui soutiendront la prochaine génération de publicité agentique (agentic advertising).
Alors que les agents IA commencent à transformer chaque étape du cycle de vie de la publicité, le secteur fait face à un choix crucial : concevoir une nouvelle génération de systèmes propriétaires fragmentés, ou créer un écosystème ouvert au sein duquel les agents IA peuvent opérer de manière transparente, sécurisée et multiplateforme. Adform est convaincue que l'avenir de la publicité agentique repose sur des standards ouverts, des protocoles partagés et une infrastructure interopérable.
Plus tôt cette année, Adform a ouvert l'ensemble des capacités de sa solution Adform FLOW via son serveur MCP (Model Context Protocol server), mettant ainsi plus de 800 fonctionnalités du cycle publicitaire à la disposition d'agents IA externes. Couvrant la planification de campagne, les prévisions, l'activation, l'optimisation, la résolution de problèmes et le reporting, la plateforme permet aux agents IA d'interagir avec les flux de travail publicitaires via une interface unifiée et sécurisée. S'appuyant sur cette base, Adform contribue désormais à transposer les standards agentiques émergents dans des applications concrètes et réelles.
L'un des objectifs majeurs d'Adform est de fournir des interfaces et des solutions agentiques pratiques et interopérables, basées sur les standards émergents de l'industrie, tels que les protocoles de gestion de la publicité agentique de l'IAB Tech Lab (AAMP 2.0).
L'AAMP établit un cadre opérationnel commun pour les agents IA à travers la publicité numérique. Conçu à partir de standards sectoriels éprouvés comme OpenRTB, OpenDirect, l'Advertising Common Object Model et l'API Deals, l'AAMP introduit de nouveaux composants, notamment le cadre agentique en temps réel (ARTF), des SDK pour les agents acheteurs et vendeurs, ainsi qu'un registre d'agents. Ensemble, ces outils visent à fournir les fondations nécessaires pour que les agents IA puissent communiquer, coordonner et exécuter des flux de travail publicitaires de manière transparente, interopérable et encadrée.
En tant que principale plateforme adtech d'Europe, Adform apporte une perspective unique au développement de ces standards. En gérant l'intégralité de la chaîne publicitaire (full-stack), de la planification et l'activation jusqu'à l'optimisation, l'identité et le reporting, Adform est en mesure de valider les standards émergents sur des flux de travail de bout en bout, plutôt que sur des solutions ponctuelles et isolées. L'entreprise a déjà intégré le support de l'ARTF au sein de son infrastructure et travaille avec l'IAB Tech Lab pour développer et tester les flux de travail AAMP 2.0 dans des environnements publicitaires réels.
Cette annonce renforce l'engagement à long terme d'Adform en faveur d'une infrastructure ouverte et de la collaboration sectorielle, garantissant que la publicité agentique évolue grâce à des standards partagés plutôt qu'au sein d'écosystèmes fermés. En combinant une infrastructure d'IA prête pour la production avec une participation active aux groupes de travail de l'industrie, Adform contribue à bâtir des fondations ouvertes pour la prochaine ère de la publicité programmatique.
Alors que les agents IA commencent à transformer chaque étape du cycle de vie de la publicité, le secteur fait face à un choix crucial : concevoir une nouvelle génération de systèmes propriétaires fragmentés, ou créer un écosystème ouvert au sein duquel les agents IA peuvent opérer de manière transparente, sécurisée et multiplateforme. Adform est convaincue que l'avenir de la publicité agentique repose sur des standards ouverts, des protocoles partagés et une infrastructure interopérable.
Plus tôt cette année, Adform a ouvert l'ensemble des capacités de sa solution Adform FLOW via son serveur MCP (Model Context Protocol server), mettant ainsi plus de 800 fonctionnalités du cycle publicitaire à la disposition d'agents IA externes. Couvrant la planification de campagne, les prévisions, l'activation, l'optimisation, la résolution de problèmes et le reporting, la plateforme permet aux agents IA d'interagir avec les flux de travail publicitaires via une interface unifiée et sécurisée. S'appuyant sur cette base, Adform contribue désormais à transposer les standards agentiques émergents dans des applications concrètes et réelles.
L'un des objectifs majeurs d'Adform est de fournir des interfaces et des solutions agentiques pratiques et interopérables, basées sur les standards émergents de l'industrie, tels que les protocoles de gestion de la publicité agentique de l'IAB Tech Lab (AAMP 2.0).
L'AAMP établit un cadre opérationnel commun pour les agents IA à travers la publicité numérique. Conçu à partir de standards sectoriels éprouvés comme OpenRTB, OpenDirect, l'Advertising Common Object Model et l'API Deals, l'AAMP introduit de nouveaux composants, notamment le cadre agentique en temps réel (ARTF), des SDK pour les agents acheteurs et vendeurs, ainsi qu'un registre d'agents. Ensemble, ces outils visent à fournir les fondations nécessaires pour que les agents IA puissent communiquer, coordonner et exécuter des flux de travail publicitaires de manière transparente, interopérable et encadrée.
En tant que principale plateforme adtech d'Europe, Adform apporte une perspective unique au développement de ces standards. En gérant l'intégralité de la chaîne publicitaire (full-stack), de la planification et l'activation jusqu'à l'optimisation, l'identité et le reporting, Adform est en mesure de valider les standards émergents sur des flux de travail de bout en bout, plutôt que sur des solutions ponctuelles et isolées. L'entreprise a déjà intégré le support de l'ARTF au sein de son infrastructure et travaille avec l'IAB Tech Lab pour développer et tester les flux de travail AAMP 2.0 dans des environnements publicitaires réels.
« La publicité agentique n'a pas besoin d'un nouvel écosystème. Elle a besoin d'un moyen d'étendre celui qui fonctionne déjà. En nous appuyant sur des standards industriels éprouvés, nous pouvons accélérer l'innovation tout en préservant l'interopérabilité, la transparence et la confiance dont dépend la publicité numérique. » déclare Anthony Katsur, PDG de l'IAB Tech Lab,
« La publicité agentique ne peut fonctionner que si l'écosystème sous-jacent est connecté. Nous devons éviter un paysage fragmenté où des agents propriétaires opéreraient de manière isolée. Les standards ouverts comme l'AAMP et les protocoles partagés tels que le MCP et l'ARTF sont essentiels pour garantir la sécurité, la transparence et une évolutivité fluide. En tant que plateforme européenne de premier plan couvrant l'ensemble du stack publicitaire, nous estimons qu'il est de notre responsabilité et de notre ressort technique de contribuer à façonner cet avenir. » ajoute Jochen Schlosser, Directeur de la Technologie (CTO) chez Adform
Cette annonce renforce l'engagement à long terme d'Adform en faveur d'une infrastructure ouverte et de la collaboration sectorielle, garantissant que la publicité agentique évolue grâce à des standards partagés plutôt qu'au sein d'écosystèmes fermés. En combinant une infrastructure d'IA prête pour la production avec une participation active aux groupes de travail de l'industrie, Adform contribue à bâtir des fondations ouvertes pour la prochaine ère de la publicité programmatique.
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