Orange Advertising annonce deux nouveaux formats CTV sur le home screen d’Orange TV

Déjà acteur de référence de la CTV avec son service Orange TV accessible sur set-top box et applications mobile & smart TV, la régie enrichit son offre sur un point de contact clé : l’écran d’accueil, au cœur des usages et des parcours de navigation. 

Selon l’ARCOM, 65% des foyers français passent en effet par une box opérateur pour se connecter à la télévision connectée.

Aux côtés du format display historique en homescreen (420x450), Orange Advertising annonce le Cover (870x450), un nouveau format événementiel permettant une prise de parole exclusive et puissante pendant 24 heures ainsi que le Footer, un bouton sponsorisé intégré au footer serviciel, conçu notamment pour générer du trafic qualifié vers les contenus des annonceurs distribués par la TV d’Orange.

« Le homescreen CTV devient un point d’entrée clé dans les parcours médias notamment pour nos marques partenaires distribuées au sein de la TV d’Orange. Avec ces formats, nous permettons à nos partenaires de capter l’attention dès l’écran d’accueil, au moment où se décident les usages. C’est un levier puissant pour émerger, créer de la préférence mais aussi de la performance directe », déclare Stéphane Bourse, Directeur d’Orange Advertising.

«  Partenaire historique d’Orange, Playzer renforce sa collaboration avec la régie digitale à travers ce nouveau dispositif sur la plateforme Orange TV. Playzer, figurant parmi les premières plateformes de streaming 100 % française, bénéficie d’une visibilité renforcée en activant ces nouveaux formats auprès des audiences de la plateforme. Cette activation contribue à accroître la notoriété de la marque et à générer un trafic à forte valeur, avec des retombées positives sur ses performances. »  ajoute Philippe Moyal, fondateur de la plateforme Playzer, qui inaugure le format. 

Positionnés dès l’écran d’accueil, carrefour d’audience incontournable des utilisateurs, ces emplacements permettent de maximiser la visibilité et de générer du trafic qualifié vers les services, les contenus et les programmes, dans une logique de découverte et d’engagement.

Dans cette même logique, Orange Advertising ouvre également le format Cover à des marques premium souhaitant proposer des expériences immersives et utiles sur le grand écran, en lien avec les usages du foyer (divertissement, tech, voyage, automobile, luxe…).

Via cette box, Orange TV est accessible par plus de 7 millions de foyers par mois, soit plus de 15 millions d’individus.