Mediatransports recrute Stéphane Bourse, patron d’Orange Advertising

Le communiqué de Mediatransports, publié à Paris ce mercredi 14 octobre, présente une fonction nouvelle dans l’organigramme de la régie. Le directeur général de la stratégie et des revenus sera directement rattaché à Valérie Decamp, directrice générale de Mediatransports.

Selon la régie, Stéphane Bourse aura « la responsabilité globale » de la croissance, du développement des revenus et de la performance commerciale. Il devra aussi assurer la cohérence entre stratégie, marketing et objectifs économiques, et veiller au déploiement des axes stratégiques dans les opérations, notamment en matière d’offres. Le communiqué évoque enfin le développement de « nouveaux leviers de revenus », sans préciser lesquels.

Pour Valérie Decamp, cette arrivée « marque une étape importante » dans la transformation engagée par la régie. Elle explique que Mediatransports fait évoluer son organisation, ses outils et son approche du marché pour construire une offre « plus intégrée, plus lisible et plus performante ».

La dirigeante justifie ce mouvement par un marché publicitaire où, selon elle, les plateformes numériques redéfinissent les standards et où la donnée devient un levier majeur de création de valeur. Elle cite l’expérience de Stéphane Bourse en stratégie digitale, en monétisation et en offres cross-média comme un atout pour cette ambition. Le communiqué ne donne en revanche aucun chiffre sur l’activité de la régie, ni objectif de chiffre d’affaires, ni calendrier pour cette transformation.

De son côté, Stéphane Bourse met en avant la présence des réseaux de Mediatransports « au cœur des mobilités ». Il dit vouloir accélérer le développement de la régie en combinant ses actifs, la valorisation de la donnée, l’innovation numérique et une approche plus intégrée des offres.

D’après le communiqué, Stéphane Bourse a passé plus de treize ans chez Orange Advertising, la régie de l’opérateur. Il y a créé en 2017 le pôle Opérations spéciales, avant d’en devenir directeur commercial en 2021, puis directeur général en 2023. Mediatransports lui attribue une contribution au retour à la croissance de cette régie, grâce à des partenariats cross-média et à une approche omnicanale et de retail media pilotée par la donnée. Ni Orange ni Mediatransports ne publient de chiffres permettant de mesurer cette croissance.

Côté mobile, Orange Advertising commercialise notamment les audiences et les données de l’opérateur : publicité par SMS et RCS auprès de clients ayant donné leur accord, télévision segmentée ou préinstallation d’applications sur les smartphones vendus par Orange. Sous la direction de Stéphane Bourse, la régie a aussi lancé avec SFR l’offre de SMS promotionnel Proximity+.

Les deux entreprises se connaissent. En mars 2025, Mediatransports et Orange Advertising avaient lancé une offre commune associant les écrans d’affichage numérique (DOOH) des transports et le ciblage géographique par SMS et RCS de la base Orange Instants Partenaires. Le principe était de toucher les voyageurs pendant leurs trajets, sur les écrans puis sur leur téléphone.

Le communiqué du 14 octobre ne dit rien de l’avenir de ce partenariat, ni du nom de la personne qui succédera à Stéphane Bourse à la tête d’Orange Advertising. Orange n’avait pas communiqué sur ce point à la date de l’annonce.

Mediatransports se présente comme le premier acteur français de la publicité dans les transports. La régie exploite les espaces de la RATP, des gares SNCF et d’une trentaine de réseaux de transport public en France, via ses sociétés Metrobus, Metrobus Île-de-France et Mediagares. Le groupe affiche pour raison d’être de « contribuer au développement des mobilités durables par l’innovation et la créativité ».

La prise de fonctions de Stéphane Bourse est fixée au 30 novembre 2026.