Dekuple prend le contrôle de l’agence italienne SAY

Le Groupe Dekuple, spécialiste coté de la communication et du data marketing, a annoncé ce mercredi 14 octobre, dans un communiqué publié à 7 heures, une prise de participation majoritaire dans l’agence italienne SAY. Le communiqué ne précise ni le pourcentage du capital acquis, ni le montant de l’opération, ni le sort des parts restantes.

Selon Dekuple, SAY est « une société rentable en phase de développement ». Le groupe n’a toutefois publié ni son chiffre d’affaires ni ses résultats. L’agence sera consolidée dans les comptes de Dekuple à compter du 1er octobre 2026, ce qui donne une date effective antérieure à l’annonce.

Fondée en 2004, SAY est née du rapprochement de deux structures, Site By Site, orientée web et MarTech, et YAK Agency, orientée création et relations publiques. D’après le communiqué, elle emploie plus de 70 collaborateurs et reste dirigée par ses quatre associés : Alberto Baracco, Nicola Bruno, Giovanni Cecolin et Marco Dalla Dea.

Son activité est organisée en trois pôles : la création (identité de marque, vidéo, réseaux sociaux), la performance (référencement, achat média, sites et e-commerce, analyse de données) et les relations (presse, influence, événementiel). Parmi ses clients, l’agence cite l’opérateur ferroviaire Italo, l’enseigne Tigotà, Nims, filiale du groupe Lavazza, ainsi que Miele, Schüco et le Comité international olympique.

Pour Bertrand Laurioz, PDG du Groupe Dekuple, l’Italie est « l’un des principaux marchés d’Europe du Sud » et « une direction naturelle » pour l’expansion européenne du groupe. Il évoque l’ambition de construire, dans la performance média, un « triangle d’or entre l’Italie, la Pologne et la France », trois pays où Dekuple dit disposer déjà d’équipes.

Le groupe n’arrive pas de nulle part en Italie : il indique avoir ouvert début 2026 une filiale milanaise de Converteo, son cabinet de conseil en data. Selon le communiqué, SAY doit aussi commercialiser en Italie les outils maison de la Boost Factory, le pôle qui réunit les données et solutions MarTech du groupe. Bertrand Laurioz mentionne enfin l’événementiel, domaine dans lequel il rapproche SAY de Brainsonic, une autre agence du groupe.

Le communiqué insiste sur un autre enjeu : la visibilité des marques à l’heure où les moteurs de recherche et les assistants intégrant l’IA générative modifient la façon dont les internautes cherchent et choisissent un produit. SAY apporte, selon Dekuple, des compétences en SEO avancé et en GEO, c’est-à-dire l’optimisation des contenus pour qu’ils soient repris par les moteurs de réponse fondés sur l’IA.

Le groupe ne donne pas d’indicateur chiffré sur ce marché ni d’objectif commercial lié à l’opération. Les cofondateurs de SAY, de leur côté, citent les « investissements importants » de Dekuple dans l’intelligence artificielle parmi les raisons de leur choix, sans que leur nature soit détaillée.

Dekuple, fondé en 1972 et coté sur Euronext Paris, revendique 1 200 collaborateurs et plus de 750 clients grands comptes et ETI, en Europe, en Amérique du Nord et en Chine. Rapportée à ces effectifs, l’arrivée de SAY représente un peu plus de 5 % des salariés du groupe, d’après les chiffres du communiqué.

L’opération s’inscrit dans le plan stratégique « Ambition 2030 », qui vise à renforcer la présence du groupe sur les marchés européens. Faute de données financières sur SAY, son effet sur les comptes de Dekuple ne pourra être mesuré qu’à la publication des prochains résultats du groupe. Le communiqué ne dit pas non plus si la marque SAY sera conservée à terme.