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À l’occasion du retour de sa campagne emblématique « Croquez le Monde », McDonald’s France innove en s’associant à Snapchat pour proposer une expérience inédite de réalité augmentée. Du 1er au 13 juillet, les utilisateurs de l’application pourront voyager virtuellement à travers le monde grâce à une Lens sponsorisée, enrichie par la génération d’images par intelligence artificielle.
Il s’agit de la première activation en France exploitant le nouveau format Sponsored AI Lenses de Snapchat. Alimentées par la technologie de Generative AI développée par Snap, ces Lenses transforment la caméra du smartphone en un portail vers des univers immersifs. En quelques instants, les Snapchatters se retrouvent transportés dans un restaurant McDonald’s au Japon, en Corée du Sud ou encore aux États-Unis, découvrant à chaque fois un produit phare de la campagne.
Cette opération créative est le fruit d’une collaboration entre Snapchat, Starcom (Publicis), DDB Paris, et les équipes de McDonald’s France. Elle marque le retour fort de la marque sur la plateforme avec une campagne qui mêle innovation technologique et storytelling immersif.
Les Sponsored AI Lenses représentent une révolution dans la création de contenus immersifs. Contrairement aux formats AR classiques qui nécessitent des ressources 3D lourdes, cette technologie permet de générer des visuels en temps réel, réduisant les délais de production tout en assurant une expérience personnalisée et engageante.
Il s’agit de la première activation en France exploitant le nouveau format Sponsored AI Lenses de Snapchat. Alimentées par la technologie de Generative AI développée par Snap, ces Lenses transforment la caméra du smartphone en un portail vers des univers immersifs. En quelques instants, les Snapchatters se retrouvent transportés dans un restaurant McDonald’s au Japon, en Corée du Sud ou encore aux États-Unis, découvrant à chaque fois un produit phare de la campagne.
Cette opération créative est le fruit d’une collaboration entre Snapchat, Starcom (Publicis), DDB Paris, et les équipes de McDonald’s France. Elle marque le retour fort de la marque sur la plateforme avec une campagne qui mêle innovation technologique et storytelling immersif.
Les Sponsored AI Lenses représentent une révolution dans la création de contenus immersifs. Contrairement aux formats AR classiques qui nécessitent des ressources 3D lourdes, cette technologie permet de générer des visuels en temps réel, réduisant les délais de production tout en assurant une expérience personnalisée et engageante.
Pour Aissatou Diallo, Head of Retail chez Snap Inc., cette collaboration avec McDonald’s illustre parfaitement le potentiel de la réalité augmentée combinée à l’IA. « Grâce aux Sponsored AI Lenses, nous permettons aux marques comme McDonald’s de créer des expériences immersives et émotionnellement engageantes, qui renforcent la connexion avec les Snapchatters », souligne-t-elle. Elle ajoute que Snapchat s’impose aujourd’hui comme un levier incontournable dans les stratégies digitales des grandes marques en France.
En termes de performance, ces nouveaux formats se montrent particulièrement prometteurs. Selon Snapchat, ils peuvent générer 25 à 45 % d’impressions supplémentaires en une seule journée, avec un temps d’engagement supérieur à la moyenne des Lenses traditionnelles. Un atout non négligeable pour les marques cherchant à capter l’attention d’une audience jeune et mobile.
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