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En 2025, Apple enregistre sa meilleure performance historique en Europe (hors Russie). Selon le dernier rapport publié par Omdia, la marque à la pomme a porté sa part de marché à 27 %, un niveau inédit sur le continent.
Si Samsung conserve sa place de numéro un, l’attrait pour l’iPhone ne cesse de progresser, confirmant une dynamique favorable pour Apple dans un contexte pourtant peu porteur. Le marché européen des smartphones a légèrement reculé en 2025, avec une baisse de 1 %, pour atteindre 134,2 millions d’unités expédiées.
Samsung a connu un premier semestre difficile avant de stabiliser ses performances sur la seconde moitié de l’année. Ses volumes sont restés globalement inchangés par rapport à 2024.
De son côté, Apple a enregistré une croissance de 6 % de ses expéditions, consolidant ainsi sa position de numéro deux du marché, tout en atteignant un record historique de part de marché. Derrière Samsung et Apple, Xiaomi occupe la troisième place avec 21,8 % de part de marché, suivi de Motorola à 7,7 %.
La véritable surprise de l’année vient de Honor. L’ancienne filiale de Huawei intègre pour la première fois le Top 5 européen, avec une progression de 4 % de ses expéditions et une part de marché record de 3,8 %, malgré un marché globalement en recul.
Toujours selon Omdia, les modèles les plus populaires en Europe en 2025 sont :
- Galaxy A56 5G
- iPhone 16
- Galaxy A16
- iPhone 17 Pro Max
- iPhone 16 Pro Max
- Galaxy A36 5G
- iPhone 16e
- iPhone 17 Pro
- iPhone 16 Pro
- Galaxy S25 Ultra
La présence de l’iPhone 16e dans ce classement constitue une spécificité européenne. Ce modèle plus abordable remplace l’iPhone 14, retiré du marché fin 2024 en raison des nouvelles réglementations européennes imposant l’adoption du port USB-C. L’année 2026 pourrait être marquée par une tension sur l’approvisionnement en mémoire RAM. Cette pénurie s’explique par la mobilisation massive des capacités de production pour les centres de données liés à l’intelligence artificielle.
Selon Runar Bjorhovde, analyste principal chez Omdia, la question clé pour l’Europe — qui ne représente que 10,8 % des expéditions mondiales en 2025 — sera de savoir quels fabricants privilégieront cette région en cas de hausse des prix ou de restrictions d’approvisionnement.
Les grands acteurs comme Samsung et Apple devraient toutefois mieux résister grâce à leur taille et à la diversité de leur gamme. Malgré un léger recul global du marché européen, 2025 marque un tournant stratégique : Apple atteint un record historique de part de marché, tandis qu’Honor confirme son ascension.
Le leadership de Samsung demeure solide, mais la progression continue des iPhone montre que la concurrence se renforce, dans un environnement technologique en pleine mutation et potentiellement plus coûteux en 2026.
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