Instagram débarque sur l’Apple TV avec Reels, vidéos longues et directs

Instagram est désormais disponible sur le boîtier de salon d’Apple. Selon MacRumors, qui a repéré la nouvelle fiche de l’App Store, l’application officielle a été mise en ligne le 23 octobre 2026 : les métadonnées de publication propres à l’Apple TV datent la version 66.0 de ce jour-là, alors qu’une version archivée de la fiche, au 19 octobre, ne mentionnait encore que l’iPhone et l’iPad. Le site iGeneration a relayé l’information ce dimanche 25 octobre. L’application est gratuite et nécessite tvOS 26 ou une version ultérieure.

D’après la description de l’App Store citée par MacRumors, l’application permet de regarder les Reels des créateurs suivis, mais aussi des vidéos plus longues et des diffusions en direct. Elle propose de découvrir de nouveaux contenus et de reprendre la lecture d’une vidéo d’un appareil à l’autre. Instagram la présente comme une façon de regarder ensemble, entre amis ou en famille, et d’étendre son expérience vidéo au téléviseur.

Les captures publiées sur l’App Store, décrites par le site AndroidPure, montrent un écran d’accueil construit autour des Reels, avec une rangée de stories en haut, une grille de recommandations et un menu de navigation latéral. Une vidéo sélectionnée passe en plein écran, avec les compteurs de mentions « J’aime », de commentaires et de partages, ainsi que les avatars des amis qui y ont réagi. Des applications tierces permettaient déjà de consulter Instagram sur l’Apple TV, mais il s’agit de la première application éditée par Instagram elle-même, souligne AndroidPure.

Cette arrivée prolonge une stratégie engagée depuis près d’un an. Instagram a commencé à tester son application TV aux États-Unis sur les appareils Amazon Fire TV en décembre 2025, avant de l’étendre à Google TV en février 2026, rappelle MacRumors. Le 22 juin dernier, Meta a annoncé sur son site d’actualité l’ouverture d’Instagram for TV aux téléviseurs connectés Samsung aux États-Unis, à partir des modèles de 2020. Le groupe affirmait alors qu’avec Fire TV et Google TV, Instagram était présent sur la majorité des appareils TV connectés du pays.

Dans cette même annonce, Meta expliquait que regarder Instagram sur un téléviseur relève souvent d’une expérience partagée : « des amis et des proches regardent ensemble, se passent la télécommande et échangent des recommandations en temps réel ». L’entreprise y testait des chaînes organisées par centres d’intérêt, l’envoi de Reels et de stories du téléphone vers le téléviseur, et un espace dédié aux vidéos horizontales.

En juin, Meta indiquait explorer trois formats pensés pour le salon : des contenus de créateurs plus longs, des séries en plusieurs épisodes et des directs sur TV. Selon MacRumors, la description de l’application Apple TV mentionne déjà les vidéos longues et les directs aux côtés des Reels. Le site iThinkDifferent relève en revanche que les séries épisodiques n’y figurent pas, et qu’aucune précision n’a été donnée sur l’arrivée de la diffusion depuis le téléphone, disponible sur Google TV et Fire TV.

Cette déclinaison TV intervient environ un an après l’application dédiée à l’iPad, lancée en septembre 2025 après des années de demandes des utilisateurs. Elle s’inscrit aussi dans la montée en puissance de la vidéo courte, alors qu’Instagram revendique plus de 3 milliards d’utilisateurs mensuels.

Reste à savoir si le format s’imposera sur le téléviseur familial. Pour iGeneration, les Reels restent surtout associés à une consommation rapide sur smartphone, mais les contenus longs et les directs pourraient trouver plus facilement leur place sur grand écran. Meta n’a pas communiqué de chiffres d’audience pour ses applications TV ni de calendrier pour une disponibilité hors des États-Unis de ses autres déclinaisons TV.