Apple réduirait la production des iPhone 18 Pro et 18 Pro Max face à la hausse des coûts et à une demande incertaine

Quelques semaines après le lancement de ses nouveaux smartphones haut de gamme, Apple aurait décidé de réduire la production de composants destinés aux iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max. Selon des informations rapportées par Nikkei Asia, certains fournisseurs auraient reçu pour consigne de revoir leurs volumes à la baisse.

Cette décision pourrait notamment s'expliquer par la hausse importante du coût de la mémoire, mais également par une demande qui pourrait se révéler moins forte qu'anticipé pour les deux modèles Pro. D'après Nikkei Asia, Apple aurait demandé à certains de ses fournisseurs de diminuer la production de composants destinés aux iPhone 18 Pro et iPhone 18 Pro Max. Pour le mois d'octobre, les commandes auraient été réduites d'au moins 15 % par rapport aux volumes initialement prévus. Une évolution notable quelques semaines seulement après la commercialisation de cette nouvelle génération.

Cette réduction ne signifie toutefois pas nécessairement qu'Apple diminue dans les mêmes proportions sa production totale d'iPhone. Elle concernerait, selon les informations disponibles, certains composants et fournisseurs liés aux deux modèles Pro. L'une des principales explications avancées concerne la situation du marché des composants mémoire. Les prix de la DRAM et de la mémoire flash NAND connaissent une forte hausse, ce qui augmente mécaniquement le coût de fabrication des smartphones. Selon les informations rapportées par Jiemian News, les prix de ces composants auraient progressé de 30 à 40 % par rapport au troisième trimestre 2026.

Apple avait jusqu'ici affiché sa volonté d'absorber autant que possible cette augmentation des coûts. Mais la persistance de tensions sur le marché de la mémoire pourrait désormais pousser le constructeur à ajuster plus finement ses volumes de production. Un autre facteur pourrait expliquer cette décision : le positionnement tarifaire des nouveaux iPhone 18 Pro.

Apple a augmenté de 150 euros le prix de départ de l'iPhone 18 Pro comme celui de l'iPhone 18 Pro Max par rapport à la génération précédente. Cette hausse pourrait avoir affecté la demande, même s'il est encore trop tôt pour déterminer précisément les performances commerciales des deux smartphones. Les prochains résultats financiers d'Apple, attendus le 2 novembre, devraient fournir davantage d'indications sur la dynamique des ventes.

À la suite des informations publiées par Nikkei Asia, l'action Apple aurait par ailleurs reculé de plus de 1,6 % dans les échanges précédant l'ouverture de la séance, selon Forbes. La situation ne concernerait pas uniquement Apple. D'après Money Today, Samsung aurait également demandé à certains fournisseurs de réduire de 20 à 30 % la production prévue de smartphones. Le constructeur sud-coréen serait lui aussi confronté à la hausse du coût de la mémoire ainsi qu'à un ralentissement de la demande.

Ces ajustements montrent à quel point les tensions sur les composants peuvent affecter l'ensemble du marché des smartphones, y compris les plus grands fabricants. La situation intervient également à quelques jours du lancement commercial de l'iPhone Duo, le premier smartphone pliant d'Apple, attendu le 23 octobre. Ce nouveau modèle arrive avec un positionnement particulièrement haut de gamme et aurait lui-même rencontré des difficultés de production avant son lancement.

Entre la hausse du prix des composants, l'augmentation des tarifs de ses appareils et les incertitudes entourant la demande, Apple entre donc dans une période importante pour sa gamme iPhone. La publication de ses prochains résultats financiers devrait permettre de déterminer si la réduction des commandes de composants traduit principalement une adaptation aux coûts ou un ralentissement plus significatif des ventes des iPhone 18 Pro.